Es wirkt fast so, als hätte man eine Checkliste für Reisekataloge abgefilmt. Von der Poolszene über die Ruinen bis hin zum gemeinsamen Abendessen wird jede Facette der Urlaubsidylle abgehakt, ohne dabei auch nur ansatzweise eine Geschichte zu erzählen, die über das bloße Zeigen von schönen Orten hinausgeht. Meiner Ansicht nach ist die Zielgruppenansprache zwar breit gefächert, verliert dabei aber jegliche Schärfe. Es ist ein klassisches Beispiel für eine Werbung, die so glattgebügelt ist, dass sie zwar niemandem wehtut, aber eben auch bei niemandem ein echtes Verlangen nach exakt diesem Reiseziel auslöst.

Die Einblendungen mit Texten wie 10 Tage Sommer finde ich in ihrer plumpen Art beinahe schon amüsant. Sie wirken wie nachträglich aufgesetzte Platzhalter, um auch dem letzten Zuschauer klarzumachen, worum es geht, und rauben der visuellen Ruhe ihre ästhetische Wirkung. Meiner Meinung nach ist das ein unnötiges Stilmittel, das mehr mit dem Bild kämpft, als es zu unterstützen. Auch der Aufbau der Werbebotschaft ist so durchschaubar, dass ich mich frage, warum man hier auf so wenig Subtilität setzt. Wo bleibt die Herausforderung für den Betrachter? Wo ist der Twist, der mich auch nur eine Sekunde zum Nachdenken anregt?

Aus fachlicher Sicht wirkt die Konsistenz der Markenbotschaft zwar gewahrt, da das Bild einer gehobenen, entspannten Reiseerfahrung vermittelt wird. Doch das Ganze ist mir eine Spur zu brav. Während man in der modernen Werbung oft versucht, durch Ecken und Kanten aufzufallen, spielt dieser Spot lieber den sicheren Hafen der Beliebigkeit. Ich denke, eine etwas mutigere Herangehensweise, vielleicht mit einer weniger vorhersehbaren Dynamik in den Schnitten oder einer originelleren Tonalität, hätte dem Spot sehr gutgetan. So bleibt es bei einer illustrierten Prospektseite, die man zwar konsumiert, aber genauso schnell wieder vergisst, wie die Sonne über den abgebildeten Bergen untergeht.

Wie stehst du zu diesem klassischen Werbekonzept – empfindest du diese ästhetische Bildgewalt als entspannend und inspirierend oder fehlt dir, genau wie mir, der kreative Biss und eine moderne Herangehensweise an das Thema Reisekommunikation?