Diese Woche bietet Denner attraktive Rabatte auf ausgewählte Produkte: Rindshackfleisch aus der Schweiz/Österreich ist um 30% reduziert und kostet nun 11 CHF statt 15.90 CHF. Der Bio Argento Malbec Estate Reserve aus Mendoza wird mit 50% Rabatt für 7.45 CHF pro Flasche angeboten. Zudem gibt es Evian Mineralwasser, 6 x 1,5 Liter, ebenfalls um 50% günstiger für 3.30 CHF statt 6.60 CHF. Denner präsentiert sich als naher Anbieter mit überzeugenden Preisen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Denner
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Ich denke, der Denner TV-Spot inszeniert sich durch seine starke, visuelle Konsistenz und auffällige Gestaltung durchaus aufmerksamkeitsstark. Der rote Hintergrund mit dem großen Denner-Schriftzug bietet einen klaren Wiedererkennungswert, der markant in den Köpfen der Zielgruppe, die wohl preisbewusste Konsumenten in der Schweiz umfassen dürfte, verankert wird.
Aus meiner Perspektive erweist sich die Werbebotschaft jedoch als etwas zu direkt und mit wenig Raffinesse präsentiert. Jede Szene reiht mühelos die angebotenen Produkte auf, ohne einen erzählerischen oder überraschenden Twist zu bieten. Besonders der Einsatz von Farben – der gelbe Hintergrund mit rotem Text bei den Rabatten – ist sicherlich effektiv, aber in meinen Augen nicht gerade innovativ. Man könnte argumentieren, es fehlt ein bisschen an kreativer Spannung.
Die Produktauswahl – Rindshackfleisch, ein Bio Argento Malbec und Evian – zielt zweifellos auf preisbewusste Kunden ab, die gleichzeitig Wert auf Qualität und Herkunft legen. Diese Verbindung aus hoher Qualität und attraktiven Preisnachlässen könnte durchaus mit den Konsumtrends der Zielgruppe im Einklang stehen. Doch ich finde, es wäre spannend gewesen, diese Aspekte vielleicht durch eine originelle Story zu verbinden, die etwas emotionaler oder überraschender ist.
Dennoch ist die visuelle Stringenz und klare Botschaft: "Denner – näher bei dir" ein geschickt gewählter Abschluss, der sich stark an den Konsumenten bindet. Hier zeigt sich eine konsistente Markenbotschaft, die Vertrauen und Nähe zu den Kunden suggeriert. Insbesondere die wiederkehrende Platzierung des Denner-Logos unterstützt dies nachhaltig.
Meiner Ansicht nach könnten mögliche Schwachstellen in der mangelnden Originalität liegen. Die Werbung ist aus funktioneller Sicht effektiv, aber aus kreativer Perspektive bleibt sie unaufregend. Ich bin der Meinung, dass eine anspruchsvollere Gestaltung mit mehr narrativer Tiefe den Spot zusätzlich aufwerten könnte, sodass er mehr hervorhebt als bloße Preisnachlässe.
Deshalb lade ich Dich ein, Deine eigenen Eindrücke und Überlegungen zu teilen! Glaubst Du, dass der Spot die richtige Mischung aus Information und Kreativität bietet, oder würdest Du Dir mehr Raffinesse und narrative Elemente wünschen? Teile gerne Deine Gedanken dazu!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Roter Hintergrund mit dem weißen Schriftzug "DENNER".
Hackfleisch auf schwarzem Teller, dekoriert mit einem Blatt. Links daneben Text: "Denner Rindshackfleisch, Schweiz/Österreich, 2 x 500 g". Rechts Angebot mit rotem Text auf gelbem Hintergrund: "30%". Preis: "11.– statt 15.90". Unten rechts Denner-Logo in Rot.
Eine Flasche Bio Argento Malbec Estate Reserve und ein Karton. Hinweise auf Bio und Vegan. Herkunft: Mendoza, 2023. Bewertung: 4,5 von 5 Sternen. Angebot mit 50% Rabatt, Preis 44.70 CHF statt 89.40 CHF. Preis pro Flasche: 7.45 CHF statt 14.90 CHF. Logo von Denner unten rechts.
Evian Mineralwasser ohne Kohlensäure, 6 x 1,5 Liter Flaschen. Links sechs Flaschen im Paket, rechts eine einzelne Flasche. Text: "50% Rabatt, 3.30 statt 6.60". Rotes Denner-Logo unten rechts.
Roter Hintergrund mit weißem Text. Oben steht "DENNER" und darunter "Nah bei dir".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Denner, mit dem von uns gewählten Titel: "Denner: Sparen Sie diese Woche 50% auf Bio Argento Malbec und Evian Wasser!" mit der Kurzbeschreibung: "Diese Woche bei Denner: Genießen Sie Rindshackfleisch, Bio Argento Malbec und Evian zu unschlagbaren Preisen. Denner – näher bei dir!"
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