Die Botschaft "Nur diesen Freitag und Samstag in Aktion bei Denner" wird in einem recht simplen Stil kommuniziert. Eventuell wäre eine Erzählweise mit einer humorvollen oder unerwarteten Wendung ein erfreulicher Twist gewesen. So bleibt die Werbung in meinen Augen eher auf einer funktionalen Ebene stehen, ohne den Anspruch zu hegen, kreativ-künstlerische Höhen zu erklimmen.

Ein bemerkenswerter Punkt ist der Anspruch, die versammelte Köstlichkeit von Black Angus Rindshuft und Zolla Primitivo di Manduria herauszustellen. Die visuelle Präsentation des rabatierten Black Angus auf einem Tablett, garniert mit einem Rosmarinzweig, könnte aus meiner Sicht fast einem Gourmet- oder Kochmagazin entsprungen sein. Dennoch denke ich, dass der Spot etwas von seiner Originalität einbüßt, indem er die Werbebotschaften sehr standardisiert und fast wie in einem Textbuch präsentiert. Kreative Brillanz bleibt somit eher außen vor.

Im Hinblick auf die Konsistenz der Markenbotschaft zeigt sich Denner hier sachlich und zielbewusst, mit dem Claim "Nah bei dir". Meiner Ansicht nach etabliert das ein vertrautes, bodenständiges Markenimage, doch hätte man den Slogan vielleicht durch eine narrative Inszenierung verstärkt manifestieren können, um das emotionale Moment zu vergrößern.

Fraglich ist für mich zudem, ob die Konzentration auf Preissensibilität tatsächlich allen Erwartungen gerecht wird. Was ich vermisse, sind innovative visuelle Elemente oder eine dynamischere Erzählstruktur, die sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden nachhaltig inspirieren könnten.

In der Gesamtschau erachte ich den Denner-TV-Spot als solide, jedoch ohne die Überraschungseffekte oder intellektuell ansprechenden Ansätze, die jemanden mit Vorliebe für raffinierte Werbung besonders fesseln würden. Vielleicht ist es ja ein Weckruf für kreativere Entfaltung.

Jetzt bist Du gefragt: Was ist Deine Ansicht? Gibt es Elemente im Spot, die Du für gelungen oder verbesserungswürdig hältst? Lass uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig