Es ist ein Statement, das sofort erkenntlich macht, worum es geht: Denner will als Marke präsent sein, ohne sich in unnötigen Details zu verlieren. Der rote Hintergrund wirkt dabei wie ein Markenfarb-Statement, das fast schon provokant wirkt – als würde man sagen: Wir brauchen keine Blumenwiese oder eine idyllische Landschaft, um unsere Produkte zu verkaufen, wir sind einfach da. Das hat etwas von einer bewussten Provokation, die ich aus meiner Perspektive durchaus schätze, weil sie sich von der üppigen, oft überladenen Bildsprache anderer Werbespots abhebt. Allerdings frage ich mich, ob diese Reduktion nicht auch ein wenig zu sehr auf Kosten der emotionalen Ansprache geht. Wo bleibt das Gefühl, das Verlangen, das Bedürfnis? Stattdessen dominiert eine fast schon klinische Sachlichkeit, die zwar effizient ist, aber vielleicht ein bisschen zu sehr nach Katalog wirkt.

Die Auszeichnungen für Kundenservice und Kundenzufriedenheit, die oben rechts platziert sind, wirken wie ein stiller Hinweis darauf, dass Denner sich nicht nur über Preise, sondern auch über Service definiert. Das ist ein interessanter Ansatz, weil es die Marke nicht nur als Discounter, sondern als Partner positioniert. Allerdings stellt sich die Frage, ob diese Auszeichnungen wirklich die Zielgruppe ansprechen, die hier eigentlich angesprochen werden soll. Sind es die preissensiblen Käufer, die sich für Service-Zertifikate interessieren? Oder ist das eher ein Signal an die Konkurrenz oder an die eigenen Mitarbeiter? Ich denke, hier könnte man etwas mehr darüber nachdenken, wie man diese Botschaft noch gezielter an die richtige Zielgruppe richtet.

Kommen wir zu den Produkten selbst. Das Black Angus Rindsentrecôte wird mit einer fast schon poetischen Inszenierung präsentiert: das rohe Fleisch auf der dunklen Platte, die Kräuter daneben – das wirkt wie eine kleine Hommage an die Feinschmecker-Küche. Der Preisvergleich mit dem 41%-Rabatt ist dabei fast schon ein wenig süffisant, weil er suggeriert, dass man hier nicht nur günstig, sondern auch noch qualitativ hochwertig einkaufen kann. Das ist ein cleverer Zug, weil er den klassischen Discount-Ansatz unterläuft. Statt nur auf den Preis zu pochen, wird hier suggeriert, dass man sich etwas Gutes tun kann, ohne tief in die Tasche greifen zu müssen. Das finde ich aus meiner Perspektive sehr gelungen, weil es die Zielgruppe anspricht, die nicht nur auf den Preis schaut, sondern auch Wert auf Qualität legt.

Der Trivento Malbec Reserve wirkt auf den ersten Blick wie ein klassisches Weinangebot – doch dann fällt das gelbe Vegan-Schild auf. Das ist ein interessanter Twist, weil es zeigt, dass Denner auch Nischen anspricht, die vielleicht nicht sofort mit einem Discounter assoziiert werden. Die Weinbox wirkt dabei fast schon ein wenig wie ein Lifestyle-Produkt, das man eher in einem Feinkostladen erwarten würde. Die Frage ist nur: Wie authentisch ist dieser Ansatz? Ist das wirklich eine Zielgruppe, die bei Denner einkauft, oder ist das eher ein Versuch, sich als modern und vielfältig zu positionieren? Ich bin der Meinung, dass dieser Ansatz zwar mutig ist, aber auch ein wenig riskant, weil er die Gefahr birgt, dass die Zielgruppe verwirrt wird. Will Denner jetzt der Discounter für alle sein – oder doch eher der Discounter mit Ansprüchen?

Das Evian-Wasser wirkt dagegen fast schon ein wenig langweilig. Die Inszenierung ist sachlich, der Preisvorteil klar kommuniziert, aber es fehlt der Funke, der einen wirklich zum Zugreifen motiviert. Vielleicht liegt es daran, dass Wasser einfach ein so alltägliches Produkt ist, dass es schwerfällt, es emotional aufzuladen. Aber aus meiner Perspektive hätte man hier vielleicht etwas mehr Kreativität einbauen können – etwa durch eine Szene, die zeigt, wie das Wasser in einer bestimmten Situation genossen wird. Stattdessen wirkt es fast schon ein wenig wie ein Pflichtprogramm, das man schnell abspult, bevor es zum nächsten Produkt geht.

Der Slogan „Nah bei dir“ am Ende des Spots ist ein interessanter Abschluss. Er wirkt fast schon ein wenig wie ein Versprechen – als würde Denner sagen: Wir sind nicht nur günstig, wir sind auch für dich da. Das ist ein schöner Gedanke, aber ich frage mich, ob dieser Slogan wirklich die richtige Emotion transportiert. „Nah bei dir“ klingt ein wenig nach Nachbarschaftshilfe oder lokalem Engagement, aber ist das wirklich das, was eine Discounter-Marke ausmachen sollte? Oder ist es eher ein Versuch, eine persönlichere Verbindung zur Zielgruppe herzustellen? Ich denke, hier könnte man noch etwas mehr darüber nachdenken, wie man diesen Slogan noch prägnanter und emotionaler gestalten kann.

Zusammenfassend finde ich den Spot in seiner Sachlichkeit und Klarheit durchaus gelungen. Er transportiert die Botschaft, dass Denner nicht nur günstig, sondern auch qualitativ und serviceorientiert ist. Allerdings fehlt meiner Ansicht nach ein wenig die emotionale Tiefe, die den Spot wirklich unvergesslich machen würde. Die Inszenierung der Produkte ist oft zu sachlich, und die Zielgruppenansprache wirkt manchmal ein wenig zu breit gestreut. Vielleicht wäre es an der Zeit, noch etwas mehr Mut zur Provokation oder zur emotionalen Ansprache zu zeigen – statt nur auf Preise und Service zu setzen.

Was denkst du? Ist dieser Spot wirklich nah genug bei der Zielgruppe, oder fehlt hier noch der entscheidende Funke, der ihn von anderen Discounter-Werbespots abhebt? Und wie bewertest du den Versuch, mit Produkten wie dem Trivento Malbec oder dem Black Angus auch anspruchsvollere Käufer anzusprechen – ist das ein gelungener Ansatz oder eher ein Schuss in den Ofen? Ich bin gespannt auf deine Perspektive!