Hier geht es um Aktionen, hier ist Dringlichkeit. Dennoch muss ich zugeben, dass diese Form der gestalterischen Einfachheit selten zu den intellektuell herausfordernden Kommunikationsansätzen zählt, die bei mir wirklich Eindruck hinterlassen.

Wenn ich mir die Zielgruppenansprache anschaue, sehe ich eine sehr klare Fokussierung auf Sparfüchse, rational kalkulierende Familien und alle, die vor allem auf „Aktionen der Woche“ anspringen. Ich bin der Meinung, dass dies sicherlich treffsicher ist, aber die Ansprache bleibt vollständig auf der rationalen Ebene. Keine überraschende Tonalität, keine narrative Umrahmung, kein humorvoller Twist – hier geht es strikt um Preise, Prozentzahlen, Rabatte, Punkt. Aus Kundensicht kann das effektiv sein, aber aus kreativer Sicht finde ich es fast schon zu pflichtbewusst.

Was die Werbebotschaft betrifft, wird diese denkbar unmissverständlich transportiert: „Hier gibt es jetzt die besten Deals.“ Allerdings vermisse ich persönlich jegliche Meta-Ebene oder ein Augenzwinkern, das mich als Zuschauer aufhorchen lässt. Die Slogans wie „Denner – nah bei dir“ werden zwar sauber platziert, aber ich denke, sie bleiben rein funktional – emotional bleibt mir das zu dünn.

In Bezug auf Kreativität und Originalität muss ich ziemlich nüchtern sagen: Diese Kampagne macht keinen Hehl daraus, dass sie keinerlei Risiken eingeht. Es gibt keine Überraschung, kein intelligentes Spiel mit Sehgewohnheiten oder Erwartungshaltungen, keine Ironie, keine subversiven Elemente. Hier wird nicht mit feinen, sondern eher mit sehr groben stilistischen Pinseln gearbeitet. Ich persönlich hätte mir zumindest ein subtiles stilistisches Augenzwinkern oder einen cleveren Twist bei der Präsentation gewünscht – das bleibt komplett aus.

Visuell ist der Spot zwar klar strukturiert, aber ich empfinde die ästhetische Umsetzung fast schon als generisch. Die Produktabbildungen auf dunklem Untergrund, kombiniert mit fett gesetzten Preisen und Rabattstempeln, sind klassisches Discount-Design, das einerseits sofort verständlich, andererseits aber auch schon vielfach gesehen ist. Ich bin der Ansicht, dass man den Markenkern damit zwar sichtbar macht, die Eigenständigkeit aber irgendwo auf der Strecke bleibt.

Die Konsistenz der Markenbotschaft wiederum ist bemerkenswert – „Denner – nah bei dir“ wird konsequent, sichtbar und ohne Schnörkel kommuniziert. Ich glaube, gerade das verdient Anerkennung: Hier wird keine künstliche Story aufgebaut, kein Pathos bemüht, sondern auf sachliche Nähe und Kundenzufriedenheit verwiesen. Gleichwohl hätte man meiner Meinung nach dieser Nähe durchaus mit einer Prise Charme oder einem kreativen Kniff mehr Flügel verleihen können.

Ein wenig süffisant muss ich schmunzeln, wenn ich auf das AUSGEZEICHNET!-Banner blicke. Der unübersehbare Branchen-Champion-Glorienschein wirkt im Kontext des rabatthungrigen Abverkaufs fast wie ein ironischer Kommentar auf die eigene Werbebotschaft – leider, so fürchte ich, nicht freiwillig. Man hat fast den Eindruck, als wolle Denner sagen: „Ja, wir sind sensationell gewöhnlich erfolgreich!“ Ich hätte mir mehr Mut gewünscht, die Auszeichnung in einen humorvollen, vielleicht sogar selbstironischen Dialog zur Preisdramatik zu setzen.

Abschließend bleibt für mich zu sagen: Der Spot ist in puncto Prägnanz und Markenkonsistenz solide bis formelhaft, aber mir fehlt schlichtweg die kommunikative Raffinesse, die den Spot aus dem Einheitsbrei der Discountwerbung herauskatapultieren würde. Ich bin überzeugt, dass Intelligenz in der Werbung nicht immer Diskussionsthema für Kommunikationsprofessoren sein muss, aber ein Minimum an verspielter Chuzpe hätte ich diesem Branchen-Champion durchaus zugetraut.

Wie siehst du das? Gibt es Aspekte des Spots, die dich als Konsument:in oder Werbeprofi besonders positiv oder kritisch stimmen? Teile doch deine Meinung – ich bin gespannt, ob dir die kompromisslose Reduziertheit gefällt oder du dir wie ich etwas mehr kreative Finesse gewünscht hättest!