Was mir auffällt: Die Ansprache verlässt sich komplett auf Fakten und Zahlen. Für die Zielgruppe, die gezielt einkauft und vor allem am Preis interessiert ist, kann das effektiv sein. Ich denke, so wird besonders das Publikum angesprochen, dem Transparenz bei Angeboten wichtig ist und das Wert darauf legt, schnell informiert zu sein. Allerdings fehlt es mir persönlich ein bisschen an Kreativität – das Storytelling bleibt komplett außen vor, es gibt keine spürbare Markenpersönlichkeit jenseits von Preisbewusstsein. Das „Nahe bei dir“ am Ende soll vermutlich eine Verbindung herstellen, wirkt für mich aber eher formelhaft und wenig individuell.

Aus meiner Perspektive stechen die bildlichen Elemente nicht besonders hervor, sie unterstützen aber die Klarheit der Botschaft: Fleisch, Wein, Bier – alles klar inszeniert, jede Info auf den Punkt. Visuell wirkt das sogar fast wie ein Flyer, nur eben als kurze Animation. Ich hätte mir vielleicht gewünscht, dass man zumindest bei der Hervorhebung der Auszeichnungen etwas emotionaler oder kreativer vorgeht, denn schließlich sollen diese ja das Vertrauen stärken und könnten als kleiner „Wow“-Moment inszeniert werden.

Ich bin der Meinung, dass sich Denner mit dieser Werbung auf sichere, breite Zielgruppen verlässt, die vor allem sparen wollen. Für diejenigen, die beim Einkaufen noch mehr Wert auf Genuss, Nachhaltigkeit oder eine innovative Herangehensweise legen, bleibt leider nicht viel hängen. Aus Sicht moderner Werbekonzepte finde ich das schon etwas schade, weil so die Chance verschenkt wurde, die Marke etwas vielschichtiger zu präsentieren. Der Spot wirkt insgesamt konsequent, aber auch etwas mutlos und sehr standardisiert.

Mich interessiert, wie andere das sehen: Welche Ansprache spricht euch mehr an – rein faktenorientierte Spots oder doch die emotionaleren Ansätze, selbst im Discount-Bereich? Ich freue mich jedenfalls darauf, wenn sich Gleichgesinnte sachlich und respektvoll zu ihren Eindrücken dieses Spots austauschen!