Allerdings sticht das kreative Element für mich nur bedingt heraus. Die Szene mit dem Raclette-Käse nutzt das Wortspiel „Chli stinke muess es“, was ich durchaus als kleinen Lichtblick betrachte. Es lockert das ansonsten sehr sachliche Angebot ein bisschen auf, bleibt aber insgesamt auf sicherem Terrain. Mit den visuellen Mitteln – diese Holzbrett-Optik und das farblich dominante Gelb – wird für mich zwar Produktnähe geschaffen, aber ich denke, hier hätte man ruhig mutiger inszenieren können. Immerhin: Die Einbindung verschiedener Produkte spricht vermutlich eine recht breite Zielgruppe an, wobei sich alles um große Rabatte dreht.

Dennoch, aus meiner Sicht wirkt die Vielzahl an Rabattaktionen beinahe wie eine Reizüberflutung – so viele Zahlen, Prozentangaben und Datumshinweise. Für mich fehlt dadurch die emotionale Bindung, denn alles fühlt sich eher wie klassischer Flyer-Content im bewegten Bild an. Ich bin der Ansicht, dass durch diese sehr nüchternen Szenen das Markenbild bestenfalls unaufgeregt bleibt. Man erkennt aber, dass Konsistenz zu Coop als Supermarktmarke einigermaßen gewahrt wird.

Trotzdem schätze ich den Ansatz, Genussmittel wie Raclette, Wein und Pasta in den Fokus zu stellen. Es trifft wahrscheinlich die Bedürfnisse einer erwachsenen und preissensiblen Zielgruppe – ich kann mir vorstellen, dass gerade für Wocheneinkäufer:innen oder klassische Familienhaushalte der Spot genau passend ist.

Ich freue mich, wenn gleichgesinnte andere ihre Eindrücke zu diesem Spot teilen – mir ist ein sachlicher und respektvoller Austausch besonders wichtig.