Anspruchsvoll finde ich die Bildmontage allerdings nur in Ansätzen. Die Szenen bieten handwerklich solide Werbung – sympathische Darstellerin, helle, freundliche Settings mit Blumendekor und viel Tageslicht –, aber ich hätte mir beispielsweise einen raffinierteren Storytelling-Ansatz oder eine überraschende Pointe gewünscht. Aus meiner Sicht setzt der Spot konsequent auf das Altbewährte: ein Problem (schwere Beine), eine emotionale Wendung (unbeschwerte Lebensfreude), eine eindeutige Produktlösung. Ich denke, hier wäre durch ein wenig mehr Assoziationsspielraum oder eine augenzwinkernde Brechung durchaus Potenzial für eine gehobenere Markenkommunikation vorhanden gewesen.

Die Werbebotschaft selbst ist quasi nach Lehrbuch aufgezogen – deutlich, faktenorientiert, mit einer klaren Handlungsanweisung versehen („Lassen Sie sich von einer Fachperson beraten und lesen Sie die Packungsbeilage.“). Meiner Ansicht nach werden hier vor allem sicherheitsorientierte, eher rationale Zuschauer angesprochen, die dem Claim „Meine Wahl bei schweren Beinen“ Glaubwürdigkeit beimessen. Die Hervorhebung der Einzelvorteile („Repariert, stärkt und schützt“) wirkt wie eine Liste von Leistungsversprechen, was die Aussagekraft unterstützt und auf mich seriös wirkt.

Was den kreativen Gehalt und die Originalität betrifft, vermisse ich dennoch ein wenig Mut zum Risiko. Ich bin der Meinung, dass der Spot keinen Moment bietet, der mich wirklich überrascht oder intellektuell fordert. Witz, Ironie oder eine intelligente Wendung, die man sich merken würde, fehlen mir ehrlich gesagt. Das Setting – Frau, Natur, Blätter, Produktabbildung – ist mir fast schon zu generisch für diesen Produktbereich.

Immerhin: Die Konsistenz der Markensprache ist durchgängig gegeben. Das visuelle Leitmotiv (das rote Blatt) zieht sich stringent durch, das Logo ist omnipräsent eingesetzt und die Abfolge der Szenen bleibt stimmig. Ich habe bei solchen Spots immer die Befürchtung, dass das medizinische Thema durch zu plakative Visualisierung leidet; hier aber passt der Mix aus Nüchternheit (Packshot, Anwendungshinweise) und Emotionalisierung (Lächeln, lockere Bewegung) soweit gut.

Meiner Ansicht nach dürfte aus dieser Herangehensweise jedoch ein kleiner Schwachpunkt resultieren: Jene, die nach einem überraschenden Aha-Moment oder anspruchsvoller Markenkommunikation suchen, bleiben etwas auf der Strecke. Hier hätte vielleicht ein smarter Dialog, eine metaphorische Auflösung oder eine doppeldeutige Bildsprache die Chance geboten, den Spot aus der Masse der Gesundheitswerbung hervorzuheben.

Wie ist Deine Meinung zu diesem Antistax TV-Spot? Siehst Du die visuelle Konsistenz auch als Stärke, oder hätte Dir ein kreativerer Ansatz besser gefallen? Gerne fordere ich Dich heraus, den Spot – fachlich oder subjektiv – aus Deiner eigenen Erfahrung zu diskutieren.

Autor: Ralf Zmölnig