Unsere Kurzbeschreibung des Airbnb TV-Spots
Airbnb wirbt mit der Möglichkeit, einen Urlaub ohne die Anwesenheit vieler fremder Kinder zu genießen. Anstatt in belebten Hotels bietet Airbnb private Unterkünfte, die mehr Ruhe und Exklusivität ermöglichen. Die Botschaft lautet, dass man durch die Buchung auf Airbnb einen entspannteren und persönlicheren Urlaub erleben kann.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Airbnb
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-05-13
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Unsere Meinung
Ich finde, der Airbnb-Spot spricht eine sehr spezifische Zielgruppe an, nämlich Erwachsene, die sich nach einer Auszeit ohne Kinder sehnen. Meiner Meinung nach, trifft die Werbebotschaft genau diesen Nerv und vermittelt klar, dass man bei Airbnb eine ruhige und entspannte Alternative zu belebten Hotels finden kann.
Ich denke, der Spot ist kreativ gestaltet, indem er die Alltagsrealität in vielen Hotels zeigt – nämlich die Anwesenheit vieler Kinder – und dies als Kontrast zur beworbenen Lösung von Airbnb darstellt.
Besonders gelungen finde ich die humorvolle Darstellung der überfüllten Poolszenen, die viele von uns vermutlich nur zu gut kennen.
Die Originalität des Spots liegt meiner Ansicht nach darin, dass er nicht nur mit den Vorteilen eines Airbnb-Aufenthalts wirbt, sondern auch subtil eine Problemstellung aufzeigt, die viele Zuschauer nachvollziehen können. Dies sorgt für eine emotionale Verbindung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft hängen bleibt.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft wunderbar erhalten bleibt. Airbnb positioniert sich als die perfekte Wahl für individuelle, maßgeschneiderte Urlaubserlebnisse fernab vom Hotel-Einheitsbrei. Der Spot unterstreicht diese Botschaft hervorragend und beständig.
Neben diesen Stärken sehe ich potenziell die Schwachstelle, dass die Werbebotschaft eventuell eine negative Assoziation zu Familienreisen in Hotels aufbauen könnte. Zwar wird dadurch die gewünschte Zielgruppe der kinderlosen Urlauber bedient, jedoch bleibt fraglich, ob diese Strategie längerfristig der breiten Markendarstellung von Airbnb schadet.
Alles in allem halte ich den Spot jedoch für sehr gelungen. Mit klarer Botschaft, ansprechender Zielgruppenansprache und einer hohen kreativen Umsetzung bleibt er im Gedächtnis und unterstreicht wirksam die Marke Airbnb.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Der Rücken eines hellgrünen Polohemds mit dem Aufdruck "Irgendwo in einem Hotel". Nebenbei auf einem Tisch stehen bunte Cocktails mit Früchten und Limettenscheiben. Im Hintergrund sind unscharf Fenster erkennbar.
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Drei animierte Frauen entspannen auf Liegestühlen am Pool. Eine liest ein Buch, die andere trinkt ein gelbes Getränk. Sonnenliegen stehen nebeneinander, direkt vor einem Gebäude. Ein Korb und ein Handtuch sind in der Nähe. Rettungsring und Kescher an der Wand, Fenster und Markise im Hintergrund.
0:07
Am Pool stehen zwei Kinder. Drei Erwachsene liegen auf Sonnenliegen. Eine Person liest, eine trägt eine Sonnenbrille, die andere einen Strohhut und hält ein Getränk. Im Hintergrund sind ein Rettungsring und Pool-Zubehör an der Wand.
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Sechs Kinder in Badekleidung stehen am Rande eines Pools. Im Hintergrund befinden sich Sonnenliegen mit Handtüchern und eine Rettungsboje an der Wand. Es gibt ein Schild mit Verbotszeichen. Ein Vordach in Lila- und Weißtönen überspannt den Eingang. Das Wasser im Pool ist klar und blau.
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Am Poolrand stehen Liegestühle. Drei Personen sitzen in Badesachen und Sonnenhüten auf den Stühlen. Zwei Fenster sind an der Wand des Gebäudes im Hintergrund zu sehen. Ein Schwimmreifen und ein kleiner Tisch befinden sich ebenfalls dort. Das Wasser im Pool leuchtet blau.
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Animierte Figuren stehen am Poolrand. Einige tragen bunte Schwimmkleidung und Accessoires wie Schnorchelmasken. Im Hintergrund relaxen andere Figuren auf Liegestühlen. Die Szene wirkt sommerlich und fröhlich.
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Ein belebter Poolbereich mit vielen Menschen. Einige schwimmen, andere sitzen auf Liegestühlen. Im Hintergrund ein Gebäude mit Fenstern, zwei Palmen und bunte Schwimmutensilien. Ein Getränkeautomat und Rettungsring zu sehen.
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Eine tropische Szene mit einem Haus und Palmen. Ein Pool mit drei Menschen auf Luftmatratzen. Blumen und Pflanzen umgeben die Terrasse, auf der Liegestühle und ein schwingender Stuhl stehen. Bunte Vögel sitzen auf dem Strohdach. Die Stimmung ist entspannt und sommerlich.
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Weißer Hintergrund, schwarzer Text: "Manche Reisen sind besser mit Airbnb." Kleines grünes Blatt fliegt darüber.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Genießen Sie einen ruhigen und exklusiven Urlaub mit Airbnb statt in belebten Hotels" mit der Kurzbeschreibung: "Genieße kinderfreie Ferien in Ruhe mit einer Unterkunft von Airbnb – perfekt für entspannte Erwachsenenzeit.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Hotel, Urlaub Reisen, Ferienhaus-Ferienwohnung, Pool Schwimmbad.
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