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Airbnb wirbt mit dem Vorteil, im Urlaub mehr Platz und Komfort zu genießen: Statt beengter Hotelzimmer bietet Airbnb eigene Unterkünfte mit privaten Badezimmern, mehr Steckdosen und Ausstattung. Die Botschaft: Bucht Airbnb für mehr Freiheit und Komfort als im Hotel.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Airbnb
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Der Spot fällt für mich vor allem durch die stilisierte Darstellung des klassischen Hotelzimmer-Problems auf: wenig Platz, viel Teilen. Besonders gelungen finde ich die Szenen, in denen die Enge beim morgendlichen Bad-Ritual wirklich spürbar wird. Das bringt die Botschaft ziemlich klar rüber, nämlich dass Komfort und Privatsphäre im Urlaub keinesfalls selbstverständlich sind.
Ich bin der Meinung, dass der Sprung zu den animierten Figuren und Knetvarianten dem Spot eine moderne, fast schon augenzwinkernde Leichtigkeit gibt. Gerade dieses Element hebt die Umsetzung von vielen vergleichbaren Werbespots ab, die meist auf Standardbilder setzen. Mir gefällt auch, dass das Badezimmer als Miniatur-Set inszeniert wird – das wirkt durchdacht und keinesfalls zufällig, sondern unterstützt wirkungsvoll die Idee vom beengten Raum.
Die Platzierung der Botschaft „Auf Airbnb buchen und mehr Platz haben“ empfinde ich als ziemlich direkt, aber nicht aufdringlich. Für mich wird hier ganz unaufgeregt ein Mehrwert kommuniziert, ohne dabei zu große Versprechen zu machen. Auch dass konsequent typische Hotelprobleme wie geteilte Steckdosen oder der legendäre Mini-Föhn ironisch gezeigt werden, spricht für eine kreative Herangehensweise. Ich persönlich finde, dass die visuelle Umsetzung vor allem durch ihre liebevollen Details punktet, von den kleinen Accessoires bis zu den animierten Haushälften.
Mir erscheint die Kampagne so angelegt, dass sie eine eher junge, digital-affine Zielgruppe ansprechen will, die Wert auf Individualität und Komfort legt. Manche würden sagen: Das ist schon ein ziemlicher Augenöffner, wenn es um den Vergleich Hotel vs. Airbnb geht – subtil, aber deutlich genug. Ich habe das Gefühl, dass sowohl Humor als auch Ernst gemeinte Kritik an standardisierten Urlaubslösungen locker verbunden werden, ohne belehrend zu wirken.
Eine Schwachstelle aus meiner Perspektive: Bei aller Kreativität und bildlichen Originalität bleibt ein klares Statement zu Themen wie Nachhaltigkeit oder Fairness außen vor. Das hätte für mich zur Abrundung der Botschaft durchaus einen Unterschied gemacht. Trotzdem werden alle Claims und Bilder sehr konsequent aufeinander abgestimmt; für mich wirkt das Gesamtbild dadurch rund und einprägsam, gerade auch visuell.
Ich bin gespannt, wie unterschiedlich die Ansichten zu dieser Art der Werbung ausfallen! Mir ist wichtig, dass sachlich und respektvoll über solche Spots diskutiert wird. Ich freue mich daher, wenn du deine Meinung teilst und wir uns dazu austauschen können.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein weißer Bademantel hängt auf einem Holzbügel. Auf der linken Brustseite steht in lila Schrift: "Irgendwo in einem Hotel". Der Hintergrund ist dunkel gehalten.
Eine Miniatur-Badszene in einem Raum ohne Decke. Zwei Personen in Bademänteln, eine steht in der Badewanne mit Duschvorhang, die andere vor der Wanne. Ein Waschbecken mit Kosmetikartikeln und Handtüchern daneben. Eine Haarfön an der Wand, Fliesen an den Wänden der Badewanne. Der Boden ist aus Holz, kein Himmel oder weiteres Zimmer sichtbar.
Zwei Personen im Badezimmer. Eine im weißen Bademantel steht mit dem Rücken zur Kamera. Eine animierte Figur mit Lockenwicklern und rotem Kleid schminkt sich vor einem Spiegel. Auf dem Waschtisch liegen diverse Pflegeprodukte und Make-up, darunter Lippenstift und ein blauer Parfümflakon. Im Hintergrund eine geöffnete Duschvorhang.
Drei Puppen stehen im Badezimmer. Eine trägt einen Bademantel und hält eine Zahnbürste. Eine andere im roten Kleid benutzt eine Wimpernbürste vor einem Spiegel. Die dritte im Hintergrund trägt ebenfalls einen Mantel. Auf dem Waschbecken stehen ein Föhn, Kosmetik und Parfümflaschen. Ein grünes Handtuch hängt im Vordergrund.
Vier Figuren mit Puppengesichtern im Badezimmer. Eine mit Föhn, eine andere in einem beigen Oberteil. Zwei tragen Bademäntel, eine hebt die Hand. Eine Person schminkt ihre Wimpern vor einem Spiegel. Haarspangen und verschiedene Kosmetika auf dem Waschtisch. Hintergrund leicht unscharf. Alles wirkt konzentriert und geschäftig.
Vier animierte Personen stehen in einem Badezimmer vor einem Spiegel. Links hält jemand einen Föhn, daneben trägt eine Person einen Bademantel. Die dritte Person hält Lippenstift, die vierte schminkt sich mit Mascara und Haarnadeln im Haar. Auf dem Waschtisch liegen Pflegeprodukte und ein kleiner Spiegel. Alle Figuren haben geschlossene Augen und entspannte Gesichter.
Ein kleines Badezimmer-Modell mit vier Miniaturfiguren. Eine Badewanne mit Duschvorhang steht im Hintergrund. Ein Waschtisch im Vordergrund mit Handtüchern und Pflegeartikeln. Drei Figuren schauen nach oben, eine trägt ein rotes Kleid. Die Szene wirkt bunt und lebendig.
Ein zweistöckiges Haus mit roten Ziegeln und Efeu bewachsen. Rechts stehen hohe Zypressen. Ein Lieferwagen mit lila Innenbeleuchtung parkt davor. Eine Frau und ein Kind sind im Erdgeschoss zu sehen, das wie ein Puppenhaus geöffnet ist. Links draußen stehen zwei Stühle auf Pflastersteinen.
Ein hellbrauner einfarbiger Hintergrund. In der Mitte steht der Text: "Manche Reisen sind besser mit Airbnb."
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Mehr Platz, mehr Komfort: Mit Airbnb genießen Sie im Urlaub Freiheit statt beengter Hotelzimmer" mit der Kurzbeschreibung: "Teilt im Urlaub oft ein kleines Hotelzimmer? Mit Airbnb habt ihr mehr Platz: eigenes Badezimmer, mehr Steckdosen und keinen Miniföhn. Bucht jetzt für mehr Komfort und Freiheit im Urlaub!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Ferienhaus-Ferienwohnung, Urlaub Reisen, Hotel.
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