Das Motiv des Zuhörens und Sich-Verlierens im Klang des Meeres nimmt gewissermaßen den Grundgedanken des Fernwehs elegant vorweg, wirkt allerdings nicht übermäßig verkitscht, sondern gerade im Rahmen einer so plakativen Werbewelt angenehm zurückgenommen.

Die folgende Sequenz mit dem fröhlichen Kajak-Paar scheint mir ansprechend, vermittelt sie doch auf intelligente Weise gemeinsames Erleben und Abenteuerlust. Hier gefällt mir, dass nicht auf Klischeebilder glamouröser Jetsetter gesetzt wird, sondern auf Wohlfühl-Momente, die realistisch und trotzdem stilvoll wirken. Die Einspieler mit dem schnell eingeblendeten „BIS ZU 40% SPAREN“ sind sicherlich wenig subtil, im Kontext jedoch dramaturgisch sinnvoll eingestreut und schaffen eine Balance zwischen Werbebotschaft und Inszenierung.

Was mich aus fachlicher Sicht wirklich interessiert, ist der Umgang mit Zielgruppenvielfalt: Die transkulturelle Bildsprache – Tuk-Tuk-Fahrt, Elefanten, Kolosseum, Pool – ist ein eindeutiges Signal, dass sich TUI als universeller Anbieter inszeniert, der nahezu jeden Reisegeschmack bedienen kann. Ich halte das grundsätzlich für einen wirkungsvollen Ansatz. Doch während mich die üppige Präsentation exotischer Settings optisch durchaus einnimmt, beschleicht mich gelegentlich das Gefühl, dass die Szenenfolge vor allem Altbewährtes – Sonne, Palmen, Romantik, Wellness – in schön gefilmter Endlosschleife abspielt. In puncto Originalität und kreativer Kommunikation vermisse ich persönlich einen Twist, der die Vorstellungskraft wirklich reizt, etwa durch eine Umdrehung klassischer Motive oder ein erkennbares Augenzwinkern. Die Inszenierung bleibt für meinen Geschmack trotz aller opulenten Kulissen ein wenig zu erwartbar.

Aus meiner Sicht zeigt sich handwerklich eine hohe Sorgfalt: Die Farbkompositionen sind harmonisch, das Zusammenspiel aus Nahaufnahmen (Kind, Pool, Laptop) und Totale (Strand, Großstadt, Safari) sorgt für Abwechslung, ohne den roten Faden zu verlieren. Positiv finde ich, dass die Bilder von Fernweh, Gemeinschaft und Geborgenheit fast durchgehend in der Bildkomposition mitschwingen. Besonders gelungen finde ich die Metapher des Reise-Beginns bei den zwei Menschen am Tablet am Schluss – gerade im Hinblick auf die Buchbarkeit über verschiedene Kanäle spiegelt dies die Konsequenz der Markenbotschaft sehr überzeugend wider.

Die Werbebotschaft – Frühbuchervorteil bis zu 40 % – wird eindeutig, wenn auch wenig subtil, inszeniert. Ich persönlich frage mich allerdings, inwiefern die plakative Hervorhebung der Ersparnis tatsächlich Mehrwert stiftet, oder ob sie in Zeiten von ständiger Rabatt-Überflutung nicht eher als Hintergrundrauschen verhallt. Mir fehlt hier ein Moment, der mich nicht nur finanziell, sondern auch durch kommunikative Raffinesse überzeugt.

In Summe bleibt der Spot meiner Meinung nach ein visuell sehr gelungener und überraschend vielseitiger Zusammenschnitt klassischer Reisethemen mit einer klaren Handlungsaufforderung. Ich hätte mir im Sinne einer anspruchsvollen und intelligenten Kommunikation einen Hauch mehr Eigenständigkeit und vielleicht eine Prise Ironie gewünscht, um dem üblichen Genre der Urlaubs-Glückseligkeit ein wenig auf die Schliche zu kommen.

Wie geht es dir mit diesem Spot? Sind intelligente Werbetwists für dich in der Reiselust-Kommunikation ein Muss – oder zählt letzten Endes doch das Fernweh und die Aussicht auf Sonnenschein? Diskutiere gerne mit, ob TUI hier mehr gelungen ist als nur ein hübsches Sommer-Potpourri!