Doch bei der kreativen Ausgestaltung hier sträubt sich bei mir einiges. Dieser abrupte Einstieg mit der Aufschrift Grau, die zum Wow mutieren soll, wirkt auf mich wie eine bemühte Floskel, bei der ich keinen intellektuellen Anker finden kann. Meiner Ansicht nach ist das reine Behauptung ohne Substanz. Ich frage mich ernsthaft, wie man hier strategisch den Bogen schlagen wollte, außer dass man sich für die Kampagne händeringend irgendein Schlagwort ausgedacht hat, um dann werblich loszulegen. Aus meiner Perspektive ist das rein plakativ und entbehrt jeder tieferen kreativen Genese. Es wirkt, als hätte man das Wort Wow als leere Hülle gewählt, um sich die mühsame Arbeit einer echten, cleveren Botschaft zu ersparen. Dass die Marke sich traut, so plump zu agieren, finde ich fast schon wieder amüsant, wenn auch aus fachlicher Sicht sehr enttäuschend. Die visuelle Umsetzung mit den bunten Landschaftsstreifen bleibt in der beliebigen Ästhetik gefangen und macht den fehlenden inhaltlichen Tiefgang auch nicht wett. Da hilft es meiner Meinung nach auch nicht, dass man das Markenlogo so prominent in den Schriftzug integriert. Ich denke, eine Marke mit einem solchen Erbe könnte es sich leisten, die kognitive Messlatte für die Zielgruppe ein wenig höher zu legen, statt Kunden mit diesem simplistischen Grau-zu-Wow-Narrativ abzuspeisen. Wie nehmt ihr diesen doch sehr direkten und, meiner Meinung nach, inhaltlich etwas dünnen Ansatz wahr, seht ihr darin einen kreativen Mehrwert oder ist das für euch auch nur eine Aneinanderreihung von Verkaufsargumenten, die man sich hätte sparen können?