Eine junge, rothaarige Frau läuft durch ein gepflegtes urbanes Wohnviertel, setzt sich lächelnd einen weißen Helm auf, während helfende Hände ihr den Kinnriemen schließen, um anschließend mit einem schnauzbärtigen Gefährten auf einem weißen Motorroller in die Dämmerung zu entschwinden. Die Brücke mit ihren geschwungenen Bögen, die beleuchtete Fahrbahn, das Abendlicht, all das sind handwerklich solide visuelle Elemente. Meiner Ansicht nach trieft diese Ästhetik jedoch vor Konventionen. Man fühlt sich unweigerlich an einen Werbespot für einen italienischen Aperitif oder einen hippen Kaffeeröster erinnert, aber ganz sicher nicht an einen regionalen Versicherer.

Genau hier liegt die eklatante Schwachstelle des Konzepts, wenn man es überhaupt so nennen mag. Meine Meinung ist, dass der Spot dramaturgisch auf der denkbar sichersten Spur fährt. Wo bleibt der intelligente Witz? Wo ist der doppelbödige Kommentar zur Absicherung von Lebensrisiken? Stattdessen verlässt man sich auf die Formel, dass ein bisschen urbane Romantik und das Versprechen auf ein unbeschwertes Scooter-Abenteuer schon ausreichen werden, um Vertrauen in ein Versicherungsprodukt zu wecken. Ich finde, dass man es sich hier schlicht zu einfach gemacht hat. Die Werbebotschaft Du bist startklar. verknüpft mit dem Claim Die Oberösterreichische versichert wirkt fast schon wie ein Fremdkörper, der nachträglich auf eine beliebig austauschbare Sequenz montiert wurde.

Was die Zielgruppenansprache angeht, zielt die Kampagne offensichtlich auf ein jüngeres, urbanes Publikum ab, das Mobilität und Leichtigkeit zelebriert. Ich denke allerdings, dass genau diese Zielgruppe Kommunikationsmuster längst durchschaut und eine etwas subtilere oder originellere Ansprache verdient hätte. Kreativität und Originalität sucht man zwischen Zebrastreifen und Helmverschluss vergebens. Das Ganze ist zweifellos hübsch anzusehen, aber für eine Marke, die eigentlich Verlässlichkeit und Schutz verkörpern sollte, ist der Auftritt erstaunlich substanzlos geraten. Es gibt keinen Bruch, keine Reibung und vor allem keinen bleibenden Gedanken, der über das Finale mit der Webadresse versich.at hinaus im Kopf verweilt.

Wie wirkt diese heile Roller-Welt auf dich? Reicht dir eine stimmungsvoll gefilmte Feierabendfahrt als Verkaufsargument für eine Versicherung aus, oder vermisst du an dieser Stelle ebenfalls den intellektuellen Funken und eine mutige kreative Idee? Lass uns gerne darüber diskutieren und teile deine Einschätzung in den Kommentaren.