Aus meiner Perspektive krankt dieser Auftritt genau an jener Austauschbarkeit, die in einer von Reizen überfluteten Medienlandschaft fatal ist: Es fehlt schlicht der Funke, der eine emotionale oder intellektuelle Verankerung im Gedächtnis des Zuschauers ermöglichen würde.

Die visuelle Inszenierung spult das altbekannte Pflichtprogramm fast schon parodistisch ab. Zunächst blickt man in das Cockpit mit Ledersitzen, orangen Ziernähten und einem überdimensionalen Display. Dann folgt die obligatorische Familienszene: Ein engagierter Vater packt gelbe Taschen und Spielzeug in den bis zu 1.440 Liter fassenden Kofferraum, während ein kleines Mädchen brav mit dem Ball danebensteht. Schnitt, das graue Fahrzeug rollt an modernen Glasfassaden vorbei, eine Hand schaltet an der Mittelkonsole zwischen den Fahrmodi hin und her, und schließlich lacht die gesamte Familie vorschriftsmäßig glücklich ins Lenkrad, bevor der Wagen über eine Schotterpiste staubt. Ich finde, man hätte dieses visuelle Einerlei kaum klischeehafter zusammensetzen können. Wo bleibt hier der Mut zu einer echten Geschichte, einer unerwarteten Wendung oder einem visuellen Stilmittel, das über gewöhnliche Katalogästhetik hinausgeht?

Auch die Zielgruppenansprache bewegt sich auf ausgetretenen Pfaden. Man adressiert die sicherheitsorientierte, pragmatische Familie, die viel Platz braucht und mit einer Reichweitenangabe von über 1.000 Kilometern für die Route Wien nach Innsbruck und retour gelockt werden soll. Inhaltlich wird dabei ein beachtlicher Preispunkt von ab 29.990 Euro transportiert. Meiner Ansicht nach ist das zwar ein handfestes Verkaufsargument, doch die kreative Einkleidung bleibt meilenweit hinter dem zurück, was intelligentes Storytelling heute leisten müsste. Statt das Publikum mit einem anspruchsvollen Gedanken zu fesseln, setzt die Regie auf reines Faktenbombardement via Texteinblendungen.

Besonders bemerkenswert und zugleich mein persönlicher Reibungspunkt ist die zentrale Werbebotschaft. Hier wird der Wagen vollmundig als Österreichs meistverkaufter Superhybrid angepriesen. Mein Eindruck ist, dass diese Formulierung vor allem eines auslösen soll: Ehrfurcht durch Neusprech. Was bitteschön ist denn eigentlich ein Superhybrid? Hat BYD hier kurzerhand eine eigene Fahrzeugkategorie aus dem Marketinghut gezaubert, um sich von der Konkurrenz abzuheben, oder verbirgt sich dahinter mehr als nur linguistisches Lametta für einen gewöhnlichen Plug-in-Antrieb? Dieser Kunstgriff wirkt auf mich fast schon satirisch, entlarvt er doch den verzweifelten Versuch, eine ansonsten völlig konventionelle Botschaft durch ein heroisches Präfix aufzublasen.

Am Ende bleibt die Markenbotschaft Wir bringen Träume auf die Straße und das bekannte Build Your Dreams erstaunlich blass. Wenn das die Träume sind, die hier Realität werden, dann träumt die Zielgruppe offenbar in genormten Tabellenkalkulationen und standardisierten SUV-Silhouetten. Als handwerkliche Schwachstelle sehe ich vor allem diesen Mangel an Originalität, der den Spot vollkommen ununterscheidbar von den Angeboten der etablierten europäischen oder asiatischen Konkurrenz macht.

Wie wirkt dieser Auftritt auf dich? Lässt du dich von der Wortschöpfung des Superhybrids und den handfesten Preis-Leistungs-Daten überzeugen, oder teilst du meine Skepsis gegenüber solch formelhafter Autowerbung? Schreib mir deine fachliche oder ganz persönliche Meinung dazu.