Unsere Kurzbeschreibung des Volvo TV-Spots
Der Werbespot präsentiert den vollelektrischen Volvo EX90. Hervorgehoben werden bis zu 810 km Reichweite, schnelles Laden von 340 km in zehn Minuten und ein innovativer multi-adaptiver Sicherheitsgurt. Zudem wird auf über 1000 Vorbestellungen verwiesen und als Dienstleistung zur Probefahrt bei den Volvo Experience Days eingeladen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-up, (c) Volvo
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2026-09-14
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Unsere Meinung
Wenn du dir diesen Werbespot ansiehst, begegnet dir zunächst das vertraute Repertoire des automobilen Premiumsegments. Ein dunkles SUV gleitet im stimmungsvollen Abendlicht an Uferstraßen entlang und überquert eine Brücke, während aus dem Off die Frage in den Raum gestellt wird, was diesen Wagen eigentlich ausmacht. Ist es die Reichweite, das schnelle Laden oder der weltweit erste multi-adaptive Sicherheitsgurt?
Ich finde, dass der Spot hier ein simples rhetorisches Schema bedient, das intellektuell kaum überrascht. Anstatt eine echte dramaturgische Wendung oder eine anspruchsvolle visuelle Metapher anzubieten, arbeitet Volvo lediglich die eigene Feature-Liste ab. Aus meiner Perspektive verharrt die Erzählung in den sattsam bekannten Klischees der Elektromobilität: Der Fahrer stöpselt das Ladekabel vor herrlicher Bergkulisse ein, die adrette Familie flaniert samt Hund im Hintergrund der Ladesäulenüberdachung, und am Ende rollt das Fahrzeug auf die gepflasterte Auffahrt vor einem hellen Steinhaus mit Olivenbaum im Hof. Meiner Ansicht nach ist das visuell handwerklich sauber kadriert, doch künstlerische Originalität und kreativer Wagemut bleiben dabei völlig auf der Strecke. Selbst die Nahaufnahme ineinandergreifender Zahnräder zur Illustration des multi-adaptiven Gurts wirkt wie aus einem klassischen Technik-Lehrfilm entlehnt.
Für mein Empfinden bleibt die Markenbotschaft zwar im Kern konsistent, da Sicherheit und skandinavische Noblesse seit jeher zusammengehören. Die Zielgruppenansprache offenbart jedoch erhebliche Schwachstellen. Wenn stolz verkündet wird, dass über tausend Österreicherinnen und Österreicher den Wagen bereits vor der ersten Probefahrt bestellt haben, soll das wohl Vertrauen und Begehrlichkeit suggerieren. Ich denke allerdings, dass dieser plumpe Verweis auf den Herdentrieb eine eher unglückliche Figur abgibt, wenn man eigentlich ein anspruchsvolles, individualistisches Publikum überzeugen möchte.
Meine Meinung ist, dass ein Hersteller von diesem Kaliber den Mut haben müsste, über reine Datenblatt-Lyrik hinauszugehen. In meinen Augen fehlt dem Auftritt jede geistreiche Pointe oder doppelbödige Ironie, die den Betrachter kognitiv herausfordern würde. Stattdessen setzt man auf das Prinzip des gefälligen Wohlfühlkinos, das nach dem Abspann sofort wieder verblasst.
Wie beurteilst du diesen Auftritt von Volvo? Siehst du in der Aneinanderreihung klassischer Werbemotive eine solide und wirksame Verkaufsstrategie oder fehlt dir hier ebenso wie mir die kreative Substanz und ein wirklich intelligenter Twist? Lass uns gerne fachlich und subjektiv darüber diskutieren.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein dunkler Volvo-SUV düst auf einer asphaltierten Straße am Wasser entlang. Links steht eine Leitplanke direkt am Ufer eines Sees. Im Hintergrund erstrecken sich flache, trockene Hügel unter einem Abendhimmel mit orange leuchtenden Wolken. Das Auto fährt schräg nach vorne rechts.
0:03
Ein dunkler SUV fährt über eine lange Brücke über ein Gewässer. Im Hintergrund liegen flache Hügel und Felder unter einem dämmerigen Abendhimmel. Mitten im Bild steht der Text: "Vollelektrisch mit bis zu 810 km Reichweite nach WLTP.*". Am unteren Bildrand befindet sich weißer Kleingedruckter-Text mit technischen Angaben zum Auto.
0:04
Ein Typ steht draußen neben einem dunklen SUV und lädt die Karre an einer weißen Ladesäule. Er hat das Kabel in der Hand und schaut zur Seite. Das Auto steht im Freien vor einer Berglandschaft. Unten am Rand und mittig steht eingeblendeter Text.
0:06
Eine Frau und ein Mädchen gehen mit einem kleinen braunen Hund an einer Ladestation entlang. Rechts im Vordergrund steht ein schwarzes Auto. Im Hintergrund sind Ladesäulen unter einer großen Überdachung zu sehen. Mitten im Bild steht weißer Text: In 10 Minuten bis zu 340 km laden. Ganz unten befindet sich Kleingedrucktes.
0:07
Metallische Zahnräder und Zahnkränze greifen in einer schmalen Gehäuseöffnung ineinander. Das Ganze ist in bräunlichem Licht gehalten. Ganz unten steht ein weißer Text im Kleingedruckten mit Verbrauchsangaben zum Volvo EX60.
0:10
Eine Person sitzt im Auto, bedeckt mit einem hell gestreiften Stoff. Durch das Fenster sieht man Bäume vorbeiziehen. Mitten im Bild steht der Text „Die Weltneuheit: der multi-adaptive Sicherheitsgurt.“. Ganz unten gibt es ganz klein gedruckten Text mit Angaben zum Stromverbrauch und zur Reichweite eines Volvo EX60.
0:13
Ein dunkler Volvo fährt auf einer asphaltierten Straße mitten durch einen dichten Wald. Man guckt von hinten direkt auf das Auto. In der Mitte steht in weißer Schrift „Der neue Volvo EX30.“. Ganz unten am Rand ist noch ein ganzer Haufen Kleingedrucktes eingeblendet.
0:15
Ein kleines Mädel mit Pony sitzt auf der Rückbank von einem Auto. Die Sonne scheint schräg durch die Scheibe auf ihren Kopf und Oberkörper. Sie hat die Augen zu und lehnt am Sitzbacken. Sie ist angeschnallt und trägt ein helles Muster-Oberteil. Ganz unten steht Kleingedrucktes mit Daten zum Auto.
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Ein graugrüner Volvo SUV steht auf einer gepflasterten Auffahrt vor einem modernen, hellen Steinhaus. Links im Hof steht ein kleiner Olivenbaum im Topf. In der Bildmitte steht der weiße Text „Jetzt Probe fahren. Bei den Volvo Experience Days.“. Der Himmel über dem Gebäude ist leicht bewölkt.
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