Unsere Kurzbeschreibung des Schwarzkopf TV-Spots
Der TV-Spot von Schwarzkopf bewirbt das Gliss Liquid Silk Shampoo, das durch Ceramide und Seide dreimal mehr Glanz und 100% stärkeres Haar verspricht. Zudem wird das Produkt Gliss Blonde Perfector hervorgehoben, das ein kühles Blond ohne Gelbstich erzielt. Slogan: „For every you.“
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Schwarzkopf
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2024-11-23
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach hat der Schwarzkopf Gliss Liquid Silk TV-Spot einen ganz interessanten Ansatz, auch wenn die Botschaft etwas klischeehaft daherkommt. Die Idee, dass man in jedem Moment glänzen möchte und das Haar immer mitspielen sollte, ist nachvollziehbar, aber auch nicht sehr überraschend. Was die Kreativität betrifft, bietet der Spot einige ansprechende visuelle Elemente wie die sonnige Allee und die stilvolle Darstellung der Haarprodukte.
Ich finde es allerdings etwas vorhersehbar, dass man erneut auf typische Schönheitsideale setzt und wenig Raum für Interpretation lässt.
In Bezug auf die Zielgruppenansprache scheint mir der Fokus klar auf einer modischen, stilbewussten Klientel zu liegen. Die Szenen mit der Frau im weißen Blazer sind stilistisch zwar schön umgesetzt, heben sich jedoch inhaltlich wenig von anderen Haarpflegewerbungen ab. Die animierte Nahaufnahme der Haarstruktur finde ich originell, doch frage ich mich, ob diese wirklich einen großen Informationswert für den Zuschauer hat oder lediglich die wissenschaftlichen Claims unterstreichen soll.
Die visuelle Konsistenz mit dem stets präsenten Schwarzkopf-Logo ist dagegen gelungen und hält die Markenbotschaft zusammen. Auch die gezielte Positionierung der Produkte, begleitet von Slogans wie „FOR EVERY YOU“, scheint gut durchdacht zu sein. Diese wird jedoch nicht wirklich erweitert oder auf intelligente Weise weitergeführt, sondern bleibt eher an der Oberfläche.
Ich bin der Ansicht, dass der größte Schwachpunkt des Spots die fehlende kreative Wendung ist. Man bleibt beim standardisierten Narrativ, ohne wirkliche Überraschungsmomente oder einzigartige stilistische Mittel zu präsentieren.
Was denkst du über den TV-Spot? Hinterlasse gerne deine Meinung oder Kritik!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person hält eine Filmklappe mit roter Digitalanzeige hoch. Auf der Klappe sind die Logos von Schwarzkopf GLISS und Collien zu sehen. Nur ein Teil des Gesichts der Person ist hinter der Klappe sichtbar.
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Eine Frau in einem weißen Hemd und Jeansshorts spaziert lächelnd eine sonnige Allee entlang. Im Hintergrund stehen Palmen und ein Auto. Oben rechts ist das Logo von Schwarzkopf Gliss zu sehen.
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Eine Frau sitzt an einem Tisch, trägt einen weißen Blazer mit einem schwarzen Oberteil und lächelt leicht. Der Hintergrund ist unscharf mit Lichtern und Geräten im Dunkeln. Oben rechts steht "Schwarzkopf GLISS".
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Eine Flasche Shampoo von Schwarzkopf Gliss mit der Aufschrift „Liquid Silk“ steht im Vordergrund. Die Flasche ist rosa mit schwarzem Deckel. Links daneben steht der Text „LIQUID SILK“ auf rosa Hintergrund. Im Hintergrund ist unscharf eine Person in einem weißen Bademantel zu sehen. Oben rechts ist das Schwarzkopf Gliss Logo.
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Eine Person drückt weiße Flüssigkeit aus einer rosa Flasche mit schwarzem Deckel in ihre geöffnete Hand. Oben rechts steht "Schwarzkopf GLISS".
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Eine Nahaufnahme eines Haarstrangs in animierter Darstellung, der den inneren Aufbau zeigt. Das Haar ist in Schichten unterteilt, die glatt und gesund wirken. Oben rechts ist das Logo von Schwarzkopf Gliss eingeblendet. Der Hintergrund ist grau-beige.
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Langes, glänzendes Haar fällt in weichen Wellen über eine Schulter. Der Hintergrund ist schlicht und hell, oben rechts steht "GLISS" mit einem kleinen weißen Logo darüber.
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Eine Frau trägt einen weißen Blazer mit schwarzem Revers, lächelt und bewegt ihr Haar. Links steht der Text "+100% STÄRKERES HAAR*" auf einem rosa Hintergrund. Oben rechts sieht man das Schwarzkopf Gliss Logo. Der Hintergrund ist dunkel.
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Links stehen vier pinke Gliss-Haarpflegeprodukte von Schwarzkopf. Rechts das Logo und der Schriftzug „FOR EVERY YOU“. Unten ist in kleiner Schrift "Von Dejan empfohlen" zu sehen. Der Hintergrund ist zweigeteilt in Rosa und Weiß.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Schwarzkopf, mit dem von uns gewählten Titel: "Schwarzkopf Gliss: Dreimal mehr Glanz & kühles Blond ohne Gelbstich mit Liquid Silk Shampoo" mit der Kurzbeschreibung: "Schwarzkopf Gliss Liquid Silk verleiht dreimal mehr Glanz und stärkt das Haar dank Ceramiden und Seide. Für kühles Blond ohne Gelbstich sorgt Schwarzkopf Gliss Blonde Perfector."
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