Mit den Plüschfiguren und dem Kind im Astronautenanzug scheint der Spot gezielt Familien ansprechen zu wollen, denen neben Funktionalität auch ein gewisser Spaß- und Individualitätsfaktor wichtig ist. Aus meiner Sicht greift die Idee, das Auto als „Raumschiff“ zu betiteln, nicht nur optisch, sondern auch erzählerisch. Das bleibt zwar nahe an der „Space“-Analogie anderer Werbungen, schafft es aber durch den Mix aus Alltag (Wohnzimmer, Kind im Anzug) und Fantasie (Monster, Astronaut) trotzdem, sich etwas abzuheben.

Ich muss sagen, die Bildsprache arbeitet schon mit einem gewissen Anspruch: Die Mischung aus klaren Linien, gedeckten Farben und einem fast schon filmischen Look macht für mich einen hochwertigen Eindruck. Besonders das Lichtspiel im grauen Raum und der Nachthimmel vermitteln das Gefühl von Abenteuer und „Abheben“ – ob das für jede Zielgruppe gleichermaßen funktioniert, sei dahingestellt, aber für Familien mit Lust auf etwas „mehr“ als nur ein SUV, dürfte das passen.

Was mich etwas überrascht: Die Werbebotschaft setzt komplett auf das technische Narrativ (Hybrid, elektrisch, Innovation). Ich persönlich hätte mir vielleicht noch einen kleinen Hinweis auf Nachhaltigkeit oder Effizienz gewünscht, nicht nur im Kleingedruckten, sondern prominent im Spot, da das mein Interesse weiter gesteigert hätte. Aber die direkte Ansprache über „7 Raumfahrer“ und die Familieninszenierung heben sich doch ein bisschen von anderen, austauschbaren SUV-Spots ab. Der Claim „jetzt abheben“ ist prägnant und kommt wirklich auf den Punkt.

Meiner Meinung nach ist der kreative Ansatz – vor allem mit den Plüschwesen als Nebenfiguren – erfrischend anders. Die Preisinfo am Schluss und die Sache mit den Gratis-Winterrädern sind für viele bestimmt ein schlagendes Argument, auch wenn ich denke, dass das kaum den ersten Blick fängt, sondern eher logisch am Ende platziert ist.

Insgesamt meine ich, dass der Spot in Sachen Zielgruppenansprache, Bildsprache und Markenpositionierung das Ziel in vielerlei Hinsicht trifft – besonders, wenn du technikaffin, familienorientiert und offen für verspielte Elemente bist. Es gelingt, die Kernbotschaft deutlich zu transportieren, wobei ich die visuelle Klammer und das cool aufgeräumte Design als echten Pluspunkt sehe.

Mich interessiert sehr, wie ihr das seht. Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen, also freue ich mich, wenn gleichgesinnte hier ihre Meinung zu dem Spot teilen!