Ich denke, die Darstellung der BWT-Nachfüllkartuschen als Highlight der Sparbemühungen ist ein klarer und direkter Werbeansatz. Die Auswahl der Produkte könnte ein Schmunzeln hervorrufen, wenn man überlegt, ob Nachfüllkartuschen wirklich das perfekte Silvesterangebot sind. Dennoch wird der rasante Preisnachlass von 75% durch die auffällige gelbe Plakette plakativ in Szene gesetzt, was einem glatt das Gefühl gibt, sich einen wahren Schatz zu sichern.

Ich finde den Einsatz von Figuren, die ein wenig an surrealistische Theaterstücke erinnern, nett. Insbesondere die Frau im gelben Pullover und der Mann im Zylinder schaffen ein interessantes optisches Schauspiel, ohne jedoch die Hauptbotschaft der drastischen Preisreduktion zu überlagern. Die Anspielung „Supaaa! Festlich“ und „Supaaa! Günstig“ in weißem Text auf rotem Hintergrund zielt auf humorvolle Weise auf ein jugendliches und preissensibles Publikum.

Die Markenbotschaft wird, meiner Ansicht nach, ohne Überschwänglichkeit konsistent gehalten. Zumindest für den geübten Werbebeobachter scheint der Spot eine klare Linie zu fahren. Man bleibt bei den Basics, ohne sich in aufwendigen Handlungssträngen zu verlieren, was in der schnelllebigen Welt der Medien eine durchaus beachtliche Kunst ist.

Allerdings frage ich mich, ob der kurze Spannungsbogen tatsächlich Produktinteresse weckt oder eben doch als flüchtiger Eindruck verblasst.

Alles in allem gelingt es Penny, mit einer intelligenten Präsentation und visueller Klarheit die Aufmerksamkeit auf den Jahresendverkauf zu lenken, auch wenn die Botschaft für einige nahezu beiläufig wirken mag.

Mich würde eure Meinung zum Spot interessieren! Was haltet ihr von der pfiffigen Umsetzung und der kreativen Ansprache? Lass gerne eure Kommentare da.

Autor: Ralf Zmölnig