Hier geht’s ans Eingemachte, und zwar ohne Umschweife. Die sofortige Preisetikettierung auf dem Feld ist ein Stilmittel, das Lidl geschickt nutzt, um das Kernthema – Preiswürdigkeit durch Effizienz – visuell aufzuladen.

Was die Zielgruppenansprache angeht, empfinde ich die direkte Verbindung von Landwirtschaft zum Familienalltag in der Küche als durchdacht und anschlussfähig. Die Szenenwechsel von Feld, über Logistik und Verarbeitung bis zum gemeinsamen Essen zuhause sind dramaturgisch schlüssig und bedienen unterschiedliche Altersgruppen, indem sie sowohl Regionalität als auch Alltag im Familienkontext ansprechen.

Kreativität und Originalität? Da scheiden sich für mich die Geister. Einerseits finde ich das sukzessive „Herunterzählen“ des Preises entlang der Wertschöpfungskette eine clevere thematische Klammer – hier wird die Vorstellung von transparenten Prozessen elegant visualisiert. Andererseits wirkt das Spot-Konzept insgesamt eher auf Effizienz denn auf Innovationslust gebürstet. Ich frage mich, ob eine Pointe oder ein ironisches Augenzwinkern der hochrationalen Machart nicht etwas mehr Seele eingehaucht hätten.

Visuell arbeitet der Spot mit punktuellen Farbakzenten – dem Lidl-Gelb vor Naturgrün und dem omnipräsenten Logo oben rechts. Besonders augenfällig ist das Spiel mit Licht und Schatten, von der sonnendurchfluteten Ernte bis hin zum dezent ausgeleuchteten Kühlhaus, was dem Produkt einen fast ikonischen Status verleiht. Das Setting in der heimischen Küche, die akribisch inszenierten Zutaten und die heiteren Familiengesichter führen das Thema Nahbarkeit und Verlässlichkeit dann auch konsequent zu Ende.

Wenn ich die Konsistenz der Markenbotschaft betrachte, bin ich geneigt zu sagen: Hier bleibt Lidl sich treu. Die Kernbotschaft – „Lidl lohnt sich.“ – wird visuell und inhaltlich lückenlos durchdekliniert, vom Sparen durch Regionalität bis hin zum familiären Genussmoment. Die Wiederholung dieser Leitidee mag manchen etwas schablonenhaft vorkommen, ist aber in sich stringent und nachvollziehbar.

Potentielle Schwachstellen sehe ich in der etwas zu erwartbaren Auflösung und der weitgehenden Emotionslosigkeit des Spots – man könnte, leger gesprochen, auch von der Emotionalität einer Kohlrabiwiege sprechen. Trotz des Familien-Settings bleibt das Narrativ angenehm sachlich, aber eben auch ein wenig distanziert und beinahe schulmeisterlich in seiner Durchdeklination des Effizienzgedankens.

Unterm Strich denke ich, dieser Spot ist eine fast schon didaktische Demonstration von Stringenz und Preisargumentation, die weder stilistisch noch dramatisch aus dem Rahmen fällt, aber in puncto Markenprofilierung und Zielgruppenorientierung durchaus solide performt. Meiner Ansicht nach hätte ein intelligenter Twist oder ein visuelles Stilmittel, das zum Nachdenken anregt, dem Rezept noch das gewisse Etwas verliehen.

Wie beurteilst du den Ansatz dieses Spots? Würdest du sagen, dass Preiswürdigkeit allein den Nerv heutiger Konsumenten trifft, oder fehlt dir – ähnlich wie mir – ein Funken Geist oder Überraschung? Lass uns gerne in die Diskussion einsteigen!