Meiner Ansicht nach ist das einerseits konsequent, andererseits aber auch erstaunlich fantasielos.

Ich denke, die Zielgruppenansprache ist glasklar: Menschen, die Angebote jagen, sofort wissen wollen, was sie sparen können, und keine Sekunde länger schauen möchten als nötig. Der Fokus auf Rabatte, besonders die bis zu minus 25 Prozent auf Bier und frisches Geflügel, ist kommunikativ so eindeutig, dass man kaum falsch abbiegen kann. Trotzdem frage ich mich ein wenig süffisant, ob man mit solch platten Aktionsbildern – verstreute Bierflaschen, ein großer gelber Kreis, darauf ein Rabatt, daneben ein Dosenverschluss – wirklich jemanden emotional erreicht oder ob man einfach nur ins Gesicht hineinruft: „Hier, billiger!“

Ich bin der Meinung, dass die visuelle Umsetzung durchaus sauber ist, wenn auch extrem funktional. Alles ist klar, ordentlich beleuchtet, plakativ – aber eben auf eine Art, die keinerlei Überraschung bereithält. Auch die Werbekarten mit ihren bunt gehaltenen Rabattinformationen haben eine Art Verwaltungsästhetik, die eher an eine Pflichtübung erinnert als an einen inspirierenden Impuls. Aus meiner Sicht bleibt die Kreativität hier im Regal stehen und winkt müde hinterher.

Was ich jedoch positiv anmerken muss: Die Markenbotschaft bleibt konsistent. Die Betonung auf Preisvorteilen, Pickerln und wöchentlichen Aktionen ist absolut deckungsgleich mit dem, wofür diese Handelsmarke seit Jahren steht. Man bekommt exakt das, was man erwartet. Nicht mehr, aber eben auch nicht weniger.

Ich erkenne aber auch eine Schwachstelle: Die Kommunikation verlässt sich komplett auf Rationalität und verzichtet auf jede Form subtiler Inszenierung oder intelligenter Wendung. Gerade aus professioneller Perspektive wirkt das wie eine verschenkte Chance, denn selbst im Discount- oder Aktionsbereich kann man mittlerweile kreativere Impulse setzen, ohne den Kern der Botschaft zu verlieren.

Unterm Strich sehe ich einen Spot, der funktioniert, aber keinerlei Ambition zeigt, über reine Angebotskommunikation hinauszugehen. Vielleicht erfüllt er damit genau seinen Zweck – aber ich persönlich hätte mir zumindest einen Hauch von Raffinesse gewünscht.

Wenn du willst, teile mir gern mit, wie du selbst diesen Spot wahrnimmst oder welche kommunikative Richtung du bei solcher Werbung bevorzugen würdest.