Dadurch entsteht für mich eine recht vielseitige Ansprache, die sich nicht ausschließlich auf klassische Discounter-Zielgruppen beschränkt.

Was die Werbebotschaft angeht, habe ich den Eindruck, dass PENNY gezielt die Themen Marken, Frische und günstige Preise in den Vordergrund stellt, ohne auf übertrieben dramatisches Storytelling zurückzugreifen. Man verfolgt einen eher direkten und klaren Ansatz. Ich denke, das kann bei Leuten, die kein großes Brimborium mögen und einfach Infos wollen, durchaus gut ankommen. Das „Da schau her“ wirkt dabei ein bisschen wie ein niederschwelliges Augenzwinkern, spricht aber vermutlich eher Leute an, die sich von einer solchen charmanten, leicht verspielten Tonalität angesprochen fühlen.

Die kreative Komponente sehe ich vor allem in der Visualisierung: die Kombination aus plakativen Farben, einfachen Formen und der Einbindung des gelben Emojis wirkt auf mich modern, fast schon ein wenig minimalistisch, was ich persönlich ganz ansprechend finde. Außerdem versehen die locker dargestellten Alltagsmomente – etwa die lächelnde ältere Dame mit der Paprika oder der freundlich dreinblickende Mitarbeiter – den Spot mit einem gewissen Nahbarkeitsfaktor. Diese Details tragen meiner Ansicht nach dazu bei, dass die beworbene Botschaft nicht zu kühl oder distanziert wirkt.

Was für mich besonders auffällt, ist die Konsistenz: Sowohl das Design als auch die Message wirken durchweg stimmig. Ich denke, die Wahl, den Slogan im Original zu belassen und das Maskottchen als roten Faden einzusetzen, ist bewusst getroffen und zahlt auf die Markenidentität ein. Das sorgt dafür, dass man den Spot schnell mit PENNY verbindet, selbst wenn man nur kurz hinsieht.

Für mich bleibt ein kleiner Vorbehalt, dass der Spot zwar viele Altersgruppen abholen will, aber inhaltlich eben sehr auf das Wesentliche reduziert bleibt. Das kann einerseits als Stärke gesehen werden, andererseits fehlt mir persönlich vielleicht ein Hauch von Individualität oder Überraschung – das könnte aber auch Ansichtssache sein.

Mich würde interessieren, wie andere das sehen – ich schätze einen respektvollen Austausch, besonders wenn man sich bei der Sache auf sachliche Argumente einlässt. Ich freue mich daher, wenn Gleichgesinnte ebenfalls ihre Ansichten zu diesem Spot teilen!

Autor: Mia Zmölnig