Ich finde, dieser kommunikative Schnellschuss mit quietschbunter Optik und unmissverständlicher Rabattmitteilung ist ein Paradebeispiel für Werbekultur im Discountbereich – ob das jedem gefallen muss, darüber lässt sich freilich streiten.

Aus meiner Perspektive wirkt der Spot, als hätte man sämtliche Elemente auf maximale Auffälligkeit und Mindesthaltbarkeitsdauer getrimmt: lautes Rot, gelber Smiley, XXL-Prozentzeichen. Es geht eindeutig nicht ums Subtile, sondern ums sofortige Begreifen. Die Zielgruppe – vermutlich preisorientierte Käufer:innen, Familien und Schnäppchenjäger – wird hier sehr gezielt, ja fast schon mit der Rabattsirene geweckt. Wer Anspruch sucht, sucht hier aber auch vergeblich.

Was Kreativität und Originalität betrifft, kann man dem Spot eigentlich nur attestieren, dass er mit dem anthropomorphen Bananen-Emoji einen gewissen Unterhaltungswert versprüht. Ich bin der Meinung, diese stilisierte Maskottchen-Figur ist clever inszeniert, um einem reinen Rabattplakat ein Quäntchen Emotionalität zu verleihen. Dennoch: Die intelligenten Wendungen oder Doppeldeutigkeiten, die ich in anspruchsvollerer Werbung so schätze, werden hier klar vermieden – hier ist alles Frontalkommunikation.

Die visuelle Gestaltung besticht durch ihren Mut zur Farbgewalt: Rot, Gelb, Grün – alles nach dem Prinzip „viel hilft viel“. Meiner Ansicht nach funktioniert das durchaus im Kontext kurzer TV-Spots, auch wenn ich die Bananen-Präsentation mit Preisangaben, Streichpreisen und Gutscheinlinks eher als gestalterischen Overkill empfinde. Satirisch zugespitzt sieht es fast so aus, als ob gar keine Zweifel aufkommen dürfen, dass die Banane im Angebot ist. Da bleibt weder Raum für Interpretation noch für Fantasie.

Die Werbebotschaft – PENNY als „immer super günstig“ und verlässliche Preisführerschaft – wird durch Spot und visuelle Sprache konsequent vermittelt. Ich sehe durchaus die Stringenz im Markenauftritt: Farbwelt, Slogan, „Da schau her.“ und Maskottchen sind konsistent und direkt wiedererkennbar. Das funktioniert brandingtechnisch einwandfrei.

Allerdings bin ich persönlich durchaus etwas unterfordert: Mir fehlen kreative Brüche, amüsante Pointen oder gar eine narrative Raffinesse. Der Spot liefert keinen Stoff für Reflexion – er ist Werbeansage, kein Werbeerlebnis. Klar, dass das für den Discountkunden funktionieren kann, aber ich wage zu bezweifeln, dass PENNY mit solch einem Ansatz jemanden emotional oder intellektuell wirklich abholt.

Ich würde mich freuen, wenn ihr eure Meinung dazu teilt: Muss Werbung im Discountbereich wirklich stets so direkt, plakativ und kreativ genügsam sein? Oder hättet ihr euch als Zuschauer:innen auch mehr Überraschung oder Augenzwinkern gewünscht? Diskutiert gern fachlich oder einfach aus dem Bauch heraus, wie euch dieser PENNY-Spot anspricht!