Das ist für meinen Geschmack ein cleverer, fast augenzwinkernder Kniff – der deutliche Verweis darauf, dass ein modernes Auto eben mehr als bloß ein Fortbewegungsmittel sein will.

Auffällig ist, wie gekonnt die Grafikästhetik der Comic-Szene und die reale Familienfahrt ineinander übergehen. Aus meiner Perspektive wird so ein Bild geschaffen, das Innovationsfreude und Alltags­tauglichkeit gleichermaßen betont: Einerseits Abenteuerfaktor, andererseits praktisch und vertraut. Gerade diese inszenierte Vermischung von Fantasie und Wirklichkeit halte ich für einen der intelligenteren Aspekte des Spots – Opel inszeniert Familienleben also nicht als banalen Alltag, sondern als potenzielles Abenteuer. Das ist durchaus originell und zeigt ein gewisses kommunikatives Feingefühl.

Mir gefällt außerdem, wie das Thema Elektromobilität – mit dem blitzschnellen Aufladen, groß dargestellten Batterieständen und der unübersehbaren Ladebuchse samt gelbem Kabel – visuell auf den Punkt gebracht wird. Ich meine, hier wird ganz klar Wert darauf gelegt, Reichweitenängste visuell zu entkräften: Die Animationen zur Ladung bringen das Thema modern, fast futuristisch rüber, ohne es krampfhaft wissenschaftlich zu erklären.

Bei der Zielgruppenansprache meine ich, dass hier eine interessante Doppelung gelingt: Die Ansprache ist breit, aber doch mit einem leichten Augenzwinkern für die „moderne Familie“, die irgendwo zwischen Alltagsorganisation, Nachhaltigkeitsbewusstsein und Wunsch nach Status hin- und herpendelt. Die Heldenreise wird – ironisch genug – nicht ins All oder auf die Spitze des Himalaja verlegt, sondern setzt im ganz normalen Leben an. Das ist geschickt gemacht und nimmt den Pathos raus, den viele Automarken heute so bemüht inszenieren.

Die Kreativität des Spots sehe ich explizit in der Verbindung klassischer Werbeelemente (Preis, Produktshots, Familien-Interior) mit einer meta-stylischen Rahmenhandlung. Nicht oft gönnen sich Hersteller so viel Selbstironie und so wenig Perfektionismus, was Recherche oder Storyline betrifft – das Comic-Heft mit Frontera-Titel ist eine verspielte Stilblüte, die dem Spot Leichtigkeit gibt. Ich denke, dass sich Opel hier wirksam von Mitbewerbern absetzt, ohne in reinen Slapstick zu verfallen.

Was die visuelle Umsetzung angeht, bin ich der Lage, einen klaren Daumen nach oben zu vergeben: Die Farben sind warm, die Schnitte dynamisch aber nicht hysterisch, und die Inszenierung des Autos selbst bleibt zwar prominent, wirkt aber nie aufdringlich – sehr stimmig im Gesamtlook.

Nicht verschweigen möchte ich allerdings eine gewisse süffisante Skepsis meinerseits gegenüber dem Claim „Bereit für deine täglichen Abenteuer“. Der Alltag vieler Autofahrer:innen ist vermutlich selten mit Superhelden-Chic oder Familienlaune in Szene gesetzt – das ist aus meiner Sicht natürlich Teil der Stilmittel, aber es bleibt eben Werbung und, ganz im Sinne der satirischen Selbstwahrnehmung, ein Hauch von Ironie schwingt immer mit.

Die Konsistenz der Markenbotschaft halte ich an dieser Stelle für solide – Opel führt seinen aktuellen Kurs zwischen Volksnähe, Innovation und Humor stringent fort. Besonders gelungen finde ich dabei den ironischen Abschluss mit „Angrillen am 24.01.“ – da dürfte selbst im tiefsten Winter ein Funke überspringen. Das hebt sich angenehm ab von klassischen Abverkaufskampagnen.

Ich sehe in diesem Spot im Gesamten einen ambitionierten Versuch, automobile Alltagsprodukte zugleich als familienfreundliche Problemlöser und Lifestyle-Gadget zu positionieren – mit deutlich mehr Witz und Leichtigkeit, als es die Branche meist zulässt. Meiner Meinung nach ein Unternehmenskurs, dem Opel ruhig öfter folgen dürfte.

Wie siehst du das? Hinterlässt dieses Selbstverständnis als urbane Superhelden-Kutsche und die Anbindung an popkulturelle Referenzen bei dir einen ebenso positiven Eindruck, oder wirkt es dir doch zu verspielt? Mich interessiert, wie dieser ungewöhnliche Ansatz bei anspruchsvollen Werbefans oder auch kritischen Konsument:innen wie dir ankommt – lass uns doch diskutieren!