Allerdings stellt sich mir die Frage, ob diese Art der Überzeichnung nicht auf Kosten einer subtileren Ansprache geht. Die gewählte Bildsprache arbeitet mit einem Augenzwinkern, das sich eher an ein Publikum richten dürfte, das visuelle Ironie und reduzierte Coolness goutiert – in meinen Augen spricht das technikaffine und medienerfahrene Zielgruppen am ehesten an.

Bemerkenswert finde ich die fast stoische Ruhe der Protagonisten: Die Szenen verweigern sich bewusst jeder emotionalen Aufladung, was den humoristischen Kern eher intellektuell als laut inszeniert. Das ist angenehm unaufdringlich, aber ich meine, dass genau diese Zurückhaltung auch einen Hauch von Langeweile birgt – Überraschungsmomente fehlen, die Dramaturgie bleibt flach und das Gesehene erschöpft sich sehr schnell im reinen Gegensatz.

Was die Werbebotschaft betrifft, so wird die zentrale Produktvorteil-Kommunikation klar und direkt aufbereitet. Aus meiner Sicht gelingt es dem Spot, die Funktion der Zwei-Zonen-Klimaanlage pointiert zu übersetzen, ohne in technische Details oder erklärende Beliebigkeit abzudriften. Ich halte das für eine solide handwerkliche Umsetzung: Kein Wort zu viel, keine Information zu wenig – dennoch bleibt der Insight recht banal, wenn man die vielen Möglichkeiten bedenkt, wie man Komfort clever emotionalisieren könnte.

Ich bin der Meinung, dass die kreative Umsetzung visuell durchaus auf hohem Niveau operiert: Der Schnitt zwischen absurder Straßenszene und makellos inszeniertem Fahrzeug im Studio verdeutlicht sehr professionell den Brückenschlag zwischen Alltag und modernem Designanspruch. Hier bleibt Omoda dem eigenen Markenversprechen von „Choose Great.“ weitgehend treu. Optisch ist alles sauber gestylt, das Pricing wurde nicht etwa in den üblichen Special-Effect-Bombast gezwängt, sondern ganz nüchtern eingeblendet – das lässt den Spot angenehm erwachsen wirken.

Stilistisch halte ich die Entscheidung, die brave Eleganz des Fahrzeugs im Kontrast zu den leicht albern ausgestatteten Darstellern zu präsentieren, für einen ironischen, fast sarkastischen Kommentar auf das Werbegeplänkel etablierter Marken. Die Botschaft: „Wir machen’s anders, wir nehmen uns nicht so ernst, aber liefern technisch ab.“ Das wirkt sympathisch unprätentiös, aber ich frage mich, ob das Fernbleiben emotionaler Sympathieträger oder smarter Twists wirklich der beste Weg ist, um Begehrlichkeiten zu wecken – für mich fehlte am Ende eine tiefergehende Identifikation mit dem Produkt.

Spannend finde ich ferner, dass die Zielgruppenansprache sich sehr klar auf Pragmatiker fokussiert: Preis, Technik, Garantie – alles auf einen Blick, alles nachvollziehbar. Für ein Publikum, das nicht auf Pathos, sondern auf rationale Argumente und kurze Aufmerksamkeitsspannen setzt, ist das sicherlich zeitgemäß – wobei ich der Meinung bin, dass ein Quäntchen mehr Pfiff dem Spot hätte guttun können.

Abschließend bleibt aus meiner Sicht festzuhalten: Der Spot erfüllt seinen Zweck, bleibt im Gedächtnis und vermeidet die typischen Werbeklischees. Allerdings erreicht er – trotz Humor und Prägnanz – nicht die Raffinesse oder narrative Tiefe, die ich mir persönlich von einer wirklich cleveren Kampagne wünsche. Ein feiner, aber eben kein großer Wurf.

Wie siehst du das? Findest du die Reduktion aufs Wesentliche und den absichtlich banalen Humor überzeugend, oder fehlt dir, wie mir, das gewisse Etwas? Ich bin gespannt auf fachliche und subjektive Meinungen zu diesem Spot!