Die Bildsprache zitiert, fast wie im Modemagazin, sowohl den Raubzug als auch eine Prise High Fashion und Technikutopie. Ich sehe das positiv: Es gibt der Inszenierung einen Hauch von augenzwinkernder Überzeichnung – und das ist mir als Freund anspruchsvoll stilisierter Werbung gar nicht so unsympathisch.

Aber jetzt mal Butter bei die Fische: Natürlich frage ich mich aus meiner Sicht als Zuschauer, für wen diese Szene eigentlich funktionieren soll – sprechen wir hier den designaffinen Großstadtflaneur an, oder ist das schon die Zielgruppe der leicht schrägen Tech-Liebhaber*innen mit Faible für Dramatik und Ironie? Die Bühne ist nämlich so aufgeladen mit Symbolik, dass die eigentliche Werbebotschaft – Keyless Entry, jetzt auch im Omoda 5, ab 26.490 Euro – dann fast schon wie ein Plot Twist daherkommt: Der ikonische Moment, als „KEYLESS ENTRY“ auf dem Screen aufblitzt, unterstreicht das Feature zwar pointiert, doch bleibt bei mir mehr als nur ein bisschen Fragezeichen im Kopf zurück.

Wenn ich einen Schritt weiterdenke, so wirkt es beinahe süffisant – ich muss schmunzeln – dass man einen Einbrecher bemüht, der am Ende an fehlendem Keyless Entry und einer dramatisch inszenierten Fluchtmöglichkeit scheitert. Das ist fragwürdig witzig, wenn ich ehrlich bin. Noch fragwürdiger finde ich jedoch: Wieso stolpere ich zum allerersten Mal über Omoda – und was, um alles in der Welt, ist Jaecoo? Vielleicht bin ich nicht up-to-date, aber das Signal „Unsere Autos sind für coole Fluchtfahrten prädestiniert“ mag zwar ein nett gemeinter Gag sein, doch ich bezweifle massiv, dass sich damit eine nachhaltige Markenidentität aufbauen lässt. Ich habe, ganz unironisch, noch nie etwas von dieser Marke gehört. Da stellt sich die Frage, ob es nicht deutlich mehr bräuchte, um einer noch gänzlich unbekannten Automarke Charakter, Herkunft und Begehrlichkeit mitzugeben, als ausgerechnet den Pseudowitz über ein (zugegeben nettes) Komfort-Feature in den Vordergrund zu stellen.

Der zweite Teil des Spots – clean, klar, schnörkellos – macht dann tabula rasa mit dem atmosphärischen Kunstgepose: Das Fahrzeug steht im Studio, Daten, Preis, technische Claims, 7 Jahre Garantie, alles da. Auch optisch wirkt der Omoda 5 durchaus modern, was ich durchaus als starkes Statement im heiß umkämpften Kompakt-SUV-Markt empfinde.

Meiner Perspektive nach hätte der Spot aber deutlich mehr Tiefe und Markenaufbau verdient – statt nur mit einer Keyless-Einbrecher-Metapher und einem kurzerhand hingestellten Neufahrzeug um Aufmerksamkeit zu buhlen. Natürlich: Die Umsetzung ist durchaus hochwertig und kreativ, Originalität erkenne ich an – vor allem im Kontrast zum sonst so eintönigen Auto-Reklame-Einerlei. Aber der Anspruch an intelligente, doppelbödige Kommunikation ist meiner Meinung nach nur in Teilen erfüllt; man kratzt an der Oberfläche, nutzt szenische Überhöhung, doch verschenkt Potential in punkto Tiefgang, da bleibt für mich einfach viel Raum für echte Differenzierung.

All things considered: „Choose Great.“ ist ein schöner Claim, aber ich frage mich nach wie vor – wen oder was ich da eigentlich wählen soll? Wer for heavens sake ist Omoda und was um alles ist Jaecoo? Am Ende des Tages bleibt Keyless Entry dann eben ein nettes Feature, nicht mehr – nicht weniger.

Wie seht ihr das: Trifft dieser kommunikative Ansatz euren Nerv oder bleibt ihr nach dem Spot genauso ratlos zurück wie ich? Hat die Mischung aus Design, Drama und Gag bei euch gezündet, oder sollte eine neue Marke so ganz anders an ihre Einführung herangehen? Diskutiert gerne mit – ich bin gespannt auf eure Meinungen!