Doch ich sage es ganz offen: Ich komme einfach nicht dahinter. Ein älterer Mann steigt ein, dann sitzt ein jüngerer bedröppelt hinter dem Steuer, und am Ende gibt es den Fingerzeig auf die „64 Farben Ambientebeleuchtung“. Wer um alles in der Welt verrät mir die Metapher dahinter? Ich frage mich ernsthaft, ob dieser TV-Spot als Denkaufgabe für Philosophen oder als versteckte Hommage an die Farblehre geplant war.

Was ich durchaus festhalten muss: Rein visuell zieht mich das Stilbewusstsein der Bildsprache durchaus in den Bann. Szene eins mit der urbanen Szenerie, klassischer Architektur und einer Eule in Steingestalt hat eindeutig einen künstlerischen Anspruch. Ich meine, so etwas setzt schon ein Statement gegen all die austauschbaren Asphalt-Werbeparaden. Die ruhige Kamera, das Lichtspiel in den Fenstern, das Color Grading – das sieht alles enorm hochwertig aus und spricht mich als Freund visueller Raffinesse durchaus an.

Kreativ finde ich den Übergang vom kühlen Außenraum zum warm illuminierten Innenleben gelungen. Die 64 Farben Ambientebeleuchtung werden zeitgemäß in Szene gesetzt – das „Ambiente“ wird dabei aber fast wörtlich verstanden statt als Metapher für ein Lebensgefühl ausbuchstabiert. Meiner Ansicht nach hätte man da gerne noch mutiger auf die Beziehung zur Zielgruppe eingehen können. Denn den Anspruch auf Emotionalität, persönliche Stilentscheidung und Individualität deutet der Spot zwar an, überlässt diese Ebene aber vor allem der Innenausstattung. Ich erkenne den Versuch, Urbanität, Modernität und persönliche Gestaltung zu verbinden. Aus meiner Sicht ist dieser Brückenschlag jedoch nicht ganz vollzogen: Die Figuren wirken für mich eher wie Staffage als als echte Identifikationsanker.

Hinsichtlich der Werbebotschaft lässt sich klar sagen, dass OMODA ganz auf den Mehrwert von Design, Technologie und Preisbewusstsein setzt. „Schon ab € 26.490“ wird offensiv eingeblendet – das spricht gezielt ein kaufkräftiges, urbanes Publikum an, für das Statusbewusstsein und Preis-Leistung ineinandergreifen sollen. Ich sehe hier einen durchaus gelungenen Versuch, die Balance zwischen Premiumanspruch und Erschwinglichkeit zu wahren, auch wenn ich mir ein zusätzliches Augenzwinkern oder eine Nonchalance bei der Markeninszenierung gewünscht hätte.

Ich bin jedoch geneigt zu denken, dass die kreative Konsequenz an einer Stelle auf der Strecke bleibt: Die Markenbotschaft „Choose great“ ist sicher griffig, bleibt aber im Spot seltsam abstrakt. Ich hätte mir – speziell bei so viel Augenmerk auf Atmosphäre und Ausstattung – eine klarere bzw. durchdachtere dramaturgische oder kommunikative Klammer gewünscht. Gerade bei einem technisch so aufgeladenen Produkt wie einem modernen SUV könnte ein inspirierender Twist oder eine nonverbale Pointe am Ende wirklich Großes bewirken.

Persönlich empfinde ich den Spot daher ein wenig wie ein elegant angerichtetes Drei-Gänge-Menü, bei dem zwar jeder Gang für sich überzeugt, das Dessert dann aber doch überraschend schlicht ausfällt. Die Zutaten stimmen, aber es fehlt mir der eine überraschende Biss, der einen noch eine Weile beschäftigen würde.

Abschließend bin ich gespannt, wie du das siehst: Fühlst du dich angesprochen durch den Spot? Gehst du der Bild- oder Farbsymbolik auf den Leim oder erwartest du – wie ich – mehr Substanz, Tiefenschärfe und Ironie von einer solchen Inszenierung? Lass mich doch wissen, wie du den OMODA 5 Spot wahrnimmst und ob er bei dir einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt oder du dich ebenso ratlos an der Farbauswahl abarbeitest!