Das vermittelt einerseits Bodenständigkeit, wirkt aber auf mich etwas ambitionslos, wenn ich an die Möglichkeiten intelligenten Storytellings denke.

Die Zielgruppenansprache erscheint mir klar adressiert: Hier wird kein Hehl daraus gemacht, dass man sich an internationale Fachkräfte und Unternehmen richtet – die Auswahl der Szenarien (Besprechungsräume, moderne Küchen, diverse Gruppen- sowie Einzelsituationen) legt den Fokus eindeutig auf Integration und Ankommen. Ich denke, dass diese Bildsprache einen unaufgeregten sowie zugänglichen Eindruck vermitteln soll, dem es jedoch – meiner Ansicht nach – leider an Originalität mangelt. Die Figurenkonstellationen und Tableaus sind für mich insgesamt zu konventionell; es fehlt mir das Augenzwinkern oder die kleine, feine Brechung, die ambitionierte Zielgruppen erwarten könnten.

Was die Werbebotschaft betrifft, so steht sie nahezu unverrückbar im Mittelpunkt: Das Come-to-Upper-Austria-Service-Center ist ein "One-Stop-Shop" fürs Finden, Binden und Integrieren internationaler Talente. Diese Klarheit ist löblich – aber aus meiner Perspektive wäre genau hier eine kreative Spielart wünschenswert gewesen. Ich denke, gerade bei einer anspruchsvollen Zielgruppe hätte ein subtiles Stilmittel oder ein dramaturgischer Überraschungsmoment den Spot auf ein eigenes Level heben können. Mir drängt sich die Frage auf, warum man auf narrative Twists oder auch einfach kluge ironische Brechungen völlig verzichtet hat.

In puncto Kreativität und Originalität kann ich dem Spot nur bedingt etwas abgewinnen. Einerseits schätze ich das Bemühen um Authentizität, andererseits wirkt die Inszenierung beinahe beliebig: Standardisierte Büroszenen, Küchensettings und wenig variierte Bildsprache sind aus meiner Sicht kein Plädoyer für ideenreiche Markenführung. Es wäre – meiner Meinung nach – ein Leichtes gewesen, gerade den "internationalen Mix" etwa über kreative Symbole, humorvolle Dialogsplitter oder originellere Milieustudien stärker aufzugreifen.

Visuell funktioniert das Konzept insofern, als dass Markenauftritt und Logo stets prominent platziert sind. Ich finde es jedoch ein wenig ungewöhnlich, dass trotz der sehr präsenten CI-Elemente die Bildästhetik wenig Wiedererkennungswert entfaltet. Die grafische Durchdringung ist zwar solide, aber ich frage mich, ob nicht eine auffälligere Inszenierung – beispielsweise durch einen besonderen Farbakzent, einen spielerischen Umgang mit Schriftzügen oder einen visuellen Leitfaden – die Aufmerksamkeit besser fesseln könnte.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist dem Spot ohne Zweifel gelungen: Die Kernbotschaft, dass Oberösterreich einladend und unterstützend für internationale Talente auftritt, zieht sich stringent durch alle Szenen. Für meinen Geschmack ist das stark auf Information fokussiert – ich spüre hier jedoch die Abwesenheit jener intellektuellen Verspieltheit, die ich sonst an mutigen Kampagnen so schätze. Fast schon mit süffisanter Distanz muss ich festhalten: Der Spot läuft so brav und stoisch durch die Handlung, dass ich beinahe einen unabsichtlichen ironischen Kommentar darin vermute.

Mein grundsätzliches Fazit: Der Spot bleibt im Rahmen konventioneller Recruiting-Kommunikation. Die Ansprache ist klar, die Argumentation nachvollziehbar – aber als Freund smarter, subtil pointierter und verspielt-kluger Werbeformen fehlt mir jener elegante Twist, der ein solches Format aus der Flut vergleichbarer Clips herausheben würde. Ich hätte mir durchaus gewünscht, dass man sich traut, den internationalen Anspruch mit einer selbstbewusst kreativeren Handschrift zu unterstreichen.

Wie siehst du das? Findest du diesen reduziert-informativen Ansatz überzeugend oder erwartest du bei einer solchen Zielgruppe stärkeren kreativen Anspruch? Ich bin sehr gespannt auf differenzierte Meinungen zur gewählten Tonalität und Inszenierung!

Autor: Ralf Zmölnig