Ich denke, die Zielgruppenansprache ist hier erschreckend generisch. Man möchte vermutlich den abenteuerlustigen Familienmenschen, den Naturfreund und den rationalen Rechner gleichzeitig abholen, landet dabei aber in einer emotionalen Beliebigkeit, die mich kaum berührt. Die visuelle Gestaltung mit dem überstrahlten Sonnenlicht in den Wald- und Küstenszenen erinnert mich frappierend an eine Bilddatenbank für Stockfotografie, der man kurzerhand ein Auto hineinkopiert hat. Meiner Ansicht nach mangelt es dem Spot massiv an einer kreativen Klammer. Wo ist der rote Faden, der das Bungee Jumping mit dem Hundebesitzer auf der Wiese verbindet? Aus meiner Perspektive wirkt das alles wie eine lose Sammlung von Lifestyle Vorher-Nachher-Motiven, die nur durch den Leasingpreis zusammengehalten werden.

Die Werbebotschaft Für alles, was das Leben bringt soll vermutlich eine lebensnahe Vielseitigkeit suggerieren, doch diese Behauptung bleibt eine hohle Phrase, da keine der gezeigten Szenen wirklich eine spezifische Stärke des Outlanders unterstreicht. Das ist für mich der Inbegriff einer konservativen Werbestrategie, die sich hinter schönen Landschaften versteckt, statt ein echtes Markenversprechen abzugeben. Den Hinweis, dass der Wagen keine Anzahlung erfordert und monatlich ab 189 Euro geleast werden kann, finde ich dabei so plump eingeblendet, dass er die vermeintlich ästhetischen Bilder sofort wieder in den Kontext eines billigen Abverkaufs drückt.

Süffisant betrachtet muss ich sagen: Wenn ein Auto nur über den Preis und ein paar in die Sonne gehaltene Hunde verkauft wird, scheint der Hersteller von den wirklichen Vorzügen seines Gefährts selbst nicht recht überzeugt zu sein. Es ist eine technisch einwandfreie, aber inhaltlich völlig austauschbare Produktion. Wie empfindest du diesen Versuch, über emotionale Überreizung und Klischees eine Kaufentscheidung herbeizuführen; hättest du dir einen mutigeren, vielleicht sogar originelleren Ansatz gewünscht, um das Fahrzeug von der Masse abzuheben?