Die Zielgruppenansprache wirkt durch die Kombination aus einer eleganten Markenbotschafterin und harten Fakten sehr präzise, da sie sowohl die emotionale Sehnsucht nach zeitloser Schönheit als auch das rationale Bedürfnis nach Wirksamkeit bedient.

Die Werbebotschaft ist nach meinem Empfinden klar strukturiert und lässt keinen Raum für Unklarheiten. Die Fokussierung auf den Ausgleich von zehn Jahren Kollagenverlust sowie die sehr spezifische Zeitangabe von vier Stunden für eine gesteigerte Spannkraft verleiht dem Produkt eine fast medizinische Relevanz. Besonders stimmig finde ich die Verknüpfung mit dem ästhetischen Fadenlifting, da dies eine Brücke zwischen täglicher Hautpflege und professionellen kosmetischen Eingriffen schlägt, was die Wertigkeit des Produkts massiv erhöht.

Hinsichtlich der Kreativität und Originalität besticht der Spot weniger durch eine komplexe Geschichte, sondern vielmehr durch die visuelle Inszenierung der Textur. Meines Erachtens ist die Darstellung der elastischen Creme, die fast schon haptisch erfahrbar wird, ein kluger Schachzug. Es wird ein physikalischer Beweis für die versprochene Wirkung geliefert, ohne dass erst langwierige Erklärungen nötig sind. Die abstrakt animierten rosa Fasern unterstützen diesen modernen, forschungsorientierten Look und verleihen der Marke eine innovative Aura.

Ein weiterer Punkt, der mir positiv auffällt, ist die Konsistenz der Markenbotschaft. Lancôme bleibt sich treu, indem die typische Eleganz beibehalten wird, während gleichzeitig die wissenschaftliche Expertise durch Hinweise auf 35 Jahre Forschung untermauert wird. Dass am Ende noch die Foundation integriert wird, erscheint mir als ein sinnvoller strategischer Schritt, um das Cross-Selling-Potenzial innerhalb der Zielgruppe auszuschöpfen und die Marke als ganzheitlichen Anbieter für einen perfekten Look zu positionieren.

Nach meiner Einschätzung gibt es jedoch eine kleine Schwachstelle im Hinblick auf die Informationsdichte gegen Ende des Spots. Die Einblendung verschiedener Siegel, Forschungszeiträume und Produktlinien in kurzer Abfolge könnte den Zuschauer fast überfordern. Aus meiner Warte wäre hier eine etwas ruhigere Taktung vorteilhaft gewesen, um dem Kernprodukt, der neuen Creme, noch mehr Raum zur Entfaltung zu geben, bevor der Fokus auf das Make-up schwenkt. Dennoch bleibt der Gesamteindruck äußerst professionell und hochwertig.

Wie ist Ihre Meinung zu diesem Spot? Setzen Sie bei Kosmetikwerbung eher auf wissenschaftliche Belege oder lassen Sie sich von der ästhetischen Bildsprache überzeugen? Teilen Sie Ihre Gedanken gerne in den Kommentaren.