Visuell setzt die Kampagne ganz klar auf Nahaufnahmen, die Details zelebrieren. Wir sehen eine Frau, die dunkelroten Lippenstift aufträgt, gefolgt von einer dunkelhäutigen Darstellerin mit Braids, goldenen Kreolen und einem knallgrünen Eyeliner samt Glitzer, die der Kamera ein Augenzwinkern schenkt. Auch Sommersprossen, vollere Augenbrauen und ein leuchtend pinker Lidstrich bekommen ihren Raum. Ich finde diese Ästhetik handwerklich sauber und modern gefilmt, da sie bewusst mit Texturen und Unvollkommenheiten wie sichtbarer Hautstruktur spielt, anstatt alles im Weichzeichner zu ersticken.

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache versucht der Spot, eine Brücke zwischen zeitlosem Kosmetikpublikum und einer jüngeren, experimentierfreudigen Generation zu schlagen. Die Aussage, dass Lippen mehr als nur Worte sagen und Schönheit nach deinen Regeln spielt, bedient genau das zeitgemäße Bedürfnis nach Selbstbestimmung und individuellem Ausdruck. Meiner Ansicht nach unterstreicht die Kacheloptik gegen Ende diesen integrativen Ansatz: Wenn dort neben klassischen Tiegeln und Lippenstiften auch Männer mit Lidschatten und rotem Nagellack zu sehen sind, bedient das genau jene Diversität, die heute zu Recht eingefordert wird.

Als potentielle Schwachstelle sehe ich allerdings die Storyline. Für mein Empfinden bleibt das Konzept trotz der modernen Bildsprache auf einer relativ konventionellen Ebene stehen. Ich bin der Meinung, dass der Claim Welcome to beautiful und die Botschaft von facettenreicher Individualität zwar stimmig vorgetragen werden, das Ganze letztlich aber ein Aneinanderreihen vertrauter Beauty-Posen bleibt. Die Dynamik, etwa wenn eine Frau ihre langen Flechtzöpfe schwungvoll in die Luft wirft, bringt zwar Energie, ersetzt aber kein echtes, tiefgründiges Storytelling.

Der Abschluss führt die Kampagne dann sehr pragmatisch auf den Verkaufspunkt zurück. Ein schwebendes Smartphone über einem Sockel, das die App mit passenden Download-Hinweisen präsentiert, bricht ein wenig mit dem zuvor aufgebauten Lifestyle-Gefühl. Ich denke dennoch, dass die Markenbotschaft über alle Touchpoints hinweg konsistent transportiert wird, auch wenn man sich bei der Botschaft noch etwas mehr inhaltlichen Mut statt bekannter Werbeformeln gewünscht hätte.

Wie hast du diesen Auftritt wahrgenommen? Ich schätze grundsätzlich eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich sehr, wenn Gleichgesinnte unter diesen Gesichtspunkten ihre persönliche Meinung zu diesem Spot teilen.