Der sanfte, lila Hintergrund in Kombination mit der strahlenden Erscheinung von Julia Roberts sorgt für eine Atmosphäre, die eine gewisse Ruhe, Eleganz und Zuversicht ausstrahlt—Attribute, die sich die Kernzielgruppe von einem Premium-Beauty-Produkt wünscht.

Bezüglich der Werbebotschaft halte ich die Kommunikation für besonders klar und effektiv. Kernpunkt ist die schnelle und sichtbare Wirkung der neuen Formel, deren innovative Dreifachkombination explizit hervorgehoben wird. Die Betonung von „100 % erneuerter Haut, 2x schneller als Retinol allein“ unterstreicht den wissenschaftlichen Anspruch von Lancôme und positioniert die Marke als Vorreiter einer neuen Hautpflegegeneration. Nach meinem Empfinden schafft es der Spot damit, sowohl rationale als auch emotionale Kaufgründe anzusprechen: Die Anspruchsgruppe fühlt sich durch das Versprechen wissenschaftlich belegbarer Resultate ernst genommen, während die emotionale Ebene durch die ästhetische Bildsprache und den prominenten Testimonial harmonisch bedient wird.

Das kreative Konzept erscheint mir insgesamt modern und stimmig: Die Verbindung aus realen Sequenzen mit Julia Roberts und dynamischen, futuristisch anmutenden Animationen hebt den Spot von klassischer Kosmetikwerbung ab. Besonders gelungen finde ich die visuelle Auflösung der „Triple“-Technologie durch die Animation der drei Wirkstoff-Kapseln, die sich zu einer goldenen Sphäre verbinden. Aus meiner Warte visualisiert dieser Effekt das Produktversprechen auf eine eingängige und einprägsame Weise, ohne zu technisch oder abstrakt zu wirken. Dadurch bleibt der Spot hochwertig und künstlerisch anspruchsvoll, während gleichzeitig der Nutzen verständlich vermittelt wird.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, lässt sich für mich eine konsequente Linie erkennen. Lancôme steht seit jeher für Luxus, Innovation und französische Lebensart. Diese Werte finden sich sowohl im Look & Feel des Films als auch in der Auswahl der Protagonistin wieder. Aus fachlicher Sicht halte ich es für gelungen, wie das Unternehmen die langjährig etablierte Markenikone Julia Roberts erneut in eine zukunftsweisende Innovation einbindet, um die Traditionsmarke mit moderner Technologie aufzuladen. Die Kombination aus geschichtsträchtiger Identität und Innovation empfinde ich als besonders überzeugend.

Ein mögliches kritisches Detail sehe ich in der Angabe von „100% erneuerter Haut“. Meines Erachtens könnten Kundinnen diese Aussage als zu absolut wahrnehmen, insbesondere da im illustrativen Kleingedruckten bereits relativiert wird. Hier besteht die Gefahr, dass Konsumentinnen mit einer zu hohen Erwartung an das Ergebnis herangehen, was im Nachhinein zu Enttäuschungen führen kann. Zudem könnte die wissenschaftliche Komplexität – etwa die Erklärung des „2x schneller“-Effekts auf Zellebene – für weniger informierte Zielgruppen einen Hauch zu abstrakt wirken. Aus meiner Sicht wäre es hilfreich, noch deutlicher herauszuarbeiten, welche sichtbaren Verbesserungen für den Alltag tatsächlich erwartet werden können.

Abschließend möchte ich betonen, dass der Spot eine nahezu ideale Balance aus emotionaler Ansprache, wissenschaftlicher Glaubwürdigkeit und luxuriöser Eigenständigkeit findet. Gerade durch das erneute Auftreten von Julia Roberts, die als Gesicht der Marke große Sympathiewerte genießt, bleibt Lancôme seiner selbst definierten Rolle als Innovationstreiberin im Premiumsegment treu.

Wie beurteilen Sie die neuen Werbeansätze von Lancôme und die Inszenierung von Julia Roberts in diesem Spot? Teilen Sie Ihre Eindrücke gerne in den Kommentaren!