Der Fokus auf Kinder und eine unterstützende Erwachsene suggeriert Zusammenhalt und vermittelt ein vertrautes Bild, das wenig aneckt.

Die Werbebotschaft ist ziemlich direkt – das Bio-Palatschinkenmehl mit Dinkel. Ich meine, gerade weil Bio explizit genannt wird und die österreichische Herkunft betont wird, zielt die Message auf Verbraucher*innen, die nachhaltige Zutaten und Regionalität bevorzugen. Ich erlebe dabei wenig Subtiles; der Claim „Entdecke die Fini in dir“ will offenbar Identifikation schaffen, wirkt aber meiner Meinung nach etwas konstruiert, da Fini als Figur nur durch das Logo auftaucht und nicht wirklich in die Story eingebunden wird. Für mich bleibt die Figur so recht abstrakt.

Kreativ oder besonders originell kommt der Spot aus meiner Sicht nicht daher. Mir fehlt da ein spielerischer oder neuer Zugang, der überrascht oder hängen bleibt. Im Gegenteil: Die Sequenzen folgen einem fast schon erwartbaren Ablauf. Klar, man sieht Kinder, Mehl und Pfannkuchen – das macht alles Sinn, allerdings eben ohne besonderen Kniff. Mich hätte schon gereizt, wenn etwa über Wortwitz oder eine kleine Geschichte etwas mehr Leichtigkeit reingekommen wäre.

Die visuelle Umsetzung finde ich grundsätzlich solide: Farblich freundlich, sauber inszeniert, und die Produkte stehen im Mittelpunkt. Ich finde aber auch, dass das Ganze schon sehr wie aus dem Marketing-Handbuch wirkt. Für mich fehlt da das gewisse Etwas, das einen einmal kurz schmunzeln oder genauer hinschauen lässt. Der Versuch, Authentizität zu vermitteln, klappt aus meiner Perspektive vor allem über die sympathische Familie, nicht aber über eine wirklich innovative Präsentation.

Was ich ganz klar positiv sehe: Die Markenbotschaft wird konsequent durchgezogen – von der Verpackung über die harmonischen Szenen bis zur Einbindung des Produkts auf dem Tresen. Ich habe den Eindruck, hier soll gezielt Vertrauen über Beständigkeit aufgebaut werden.

Zusammengefasst finde ich, dass der Spot seine Zielgruppe vermutlich nicht verfehlt: Wer auf der Suche nach verlässlicher, heiler Küchenwelt ist und natürliche Produkte schätzt, wird hier abgeholt. Persönlich hätte ich mir aber etwas mehr Mut, Originalität und vielleicht auch Augenzwinkern gewünscht.

Ich lege Wert auf einen sachlichen und respektvollen Austausch und freue mich sehr, wenn andere – gerne auch mit ganz anderen Perspektiven – ihre Meinung zu diesem Spot teilen!