Von der Ansprache her wird die vermutlich gewünschte Hauptzielgruppe, also eher praktische und digitalaffine Konsument*innen, ganz direkt adressiert. Ich glaube, es wird darauf gesetzt, dass ein Großteil jüngerer, aber auch generell aufgeschlossenere Käufer:innen, sofort den Transfer macht und sich von der App-Lösung angesprochen fühlt. Dabei werden auch gleich ein paar moderne Ernährungstrends, wie “glutenfrei”, aufgegriffen. Das wirkt meiner Ansicht nach teilweise kalkuliert, aber immerhin ist damit klar, dass aktuelle Themen bedient werden sollen.

Was die visuelle Umsetzung angeht, finde ich die Farbkombinationen und das Spiel mit auffälligen Hintergründen ganz gelungen. Die Szenen wechseln rasch, die Figuren sind bewusst plakativ und freundlich präsentiert, was an sich einen leichten Zugang schafft, aber auch ein bisschen artifiziell und inszeniert wirkt. Ich bin der Meinung, dass die gewählten Outfits und Settings einen bunten, modernen Vibe vermitteln sollen, der aber in meinen Augen auch schnell beliebig rüberkommt. Die “AHA!”-Momente sollen Lockerheit reinbringen, aus meiner Perspektive erinnern sie aber stark an typische Supermarktwerbung, die eher Sicherheit als Innovation ausstrahlt.

In puncto Originalität sehe ich das Ganze etwas nüchtern: Die Vorgehensweise, Produktsortiment per App anzupreisen, ist aktuell halt wenig überraschend und auch das Storytelling bleibt auf der Strecke. Ich bekomme eher das Gefühl, hier steht mehr der Produktkatalog als eine wirklich neue Idee im Vordergrund. Dennoch ist es zumindest kein Spot, der cringe wirkt oder peinlich auf jugendlich macht, sondern bleibt recht solide und mittelprächtig zeitgemäß.

Abschließend würde ich sagen, dass der SPAR-Spot vor allem auf schnelle Information und breite Nutzbarkeit setzt, weniger auf kreativ-experimentelle Gestaltung. Aus meinem Blickwinkel bleibt dadurch leider kaum Platz für Anspruch oder einprägsame Markenbotschaft. Dennoch macht der Spot vermutlich vieles richtig, wenn es um eine praktische, digitale Zielgruppe geht, die vor allem Effizienz und Sortiment im Blick behält.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und würde mich freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zu diesem Spot ebenfalls teilen.