Es wirkt, als hätte eine KI den perfekten Werbeclip aus den Versatzstücken der letzten dreißig Jahre deutscher Fernsehwerbung generiert, ohne auch nur einen Hauch von Ecken oder Kanten zuzulassen.

Meine Meinung ist, dass die Zielgruppenansprache zwar handwerklich sauber funktioniert, aber die notwendige intellektuelle Tiefe komplett vermissen lässt. Die Botschaft, dass ein alkoholfreies Getränk überall dazugehört, wird so massiv in den Vordergrund gedrängt, dass der Konsument förmlich mit der Natürlichkeit zugeschüttet wird. Das ist mir schlicht zu glatt gebügelt. Meiner Ansicht nach versucht man hier, so vielen Menschen gleichzeitig zu gefallen, dass man am Ende keine inhaltliche Aussage mehr trifft, die über ein banales Lifestyle-Versprechen hinausgeht.

Die visuelle Umsetzung mit den aufsteigenden Bläschen und dem eisgekühlten Bier ist technisch hochwertig, aber eben auch austauschbar. Kreativ finde ich den Ansatz, das zuckerfreie Herbe als neuen USP einzuführen, zwar fachlich nachvollziehbar für eine Markenerweiterung, aber die Art und Weise der Einbettung in den Spot wirkt wie ein nachträglicher Gedanke. Ich habe den Eindruck, dass man hier die Chance verpasst hat, den modernen Verzicht auf Alkohol wirklich intelligent zu thematisieren. Stattdessen setzt man auf die immer gleichen Bilder von Gemeinschaft, die so inszeniert sind, dass keine echte Authentizität aufkommen kann.

Die größte Schwachstelle aus meiner Sicht bleibt die Abwesenheit eines echten narrativen Bogens. Es ist eine Aneinanderreihung von stockartigen Szenen, die zwar ästhetisch ansprechend sind, aber den Funken einer wirklichen Originalität niemals zünden. Es ist ein perfekt ausgeleuchteter, aber seelenloser Entwurf eines idealen Nachmittags. Angesichts der heutigen Möglichkeiten, Markenbotschaften subtiler und intelligenter zu verpacken, wirkt dieser Clip auf mich fast ein wenig aus der Zeit gefallen.

Wie siehst du das: Muss Fernsehwerbung für ein Massenprodukt wie dieses eigentlich immer den kleinsten gemeinsamen Nenner bedienen, oder wäre es an der Zeit für einen radikaleren und weniger konformen Kommunikationsansatz?