Was das Kreative betrifft, denke ich, dass der Spot eher mit einfachen Mitteln arbeitet. Die Visuals sind stimmig: die helle Küche, das Interesse an Musik, die offensichtliche Freude am Kochen – das sind Bilder, in denen ich mich durchaus wiederfinden kann. Allerdings fehlt mir da ein bisschen der künstlerische Twist. Ein wirklich ausgefallenes Storytelling erkenne ich nicht, allerdings soll hier wohl ohnehin der alltägliche Moment in den Mittelpunkt rücken. Meiner Ansicht nach macht das den Spot zugänglich für ein breites Publikum, auch wenn damit wenig Überraschungseffekt verbunden ist.

Die Werbebotschaft "Mir ist's nicht egal, ich kauf lokal" wird sehr eindeutig positioniert. Obwohl ich der Meinung bin, dass Klarheit und Direktheit relevant sind, wirkt die Botschaft dadurch etwas plakativ. Vielleicht wäre ein subtilerer Weg, die Vorzüge des lokalen Einkaufs zu transportieren, für viele in meiner Generation noch überzeugender. Trotzdem, die Verbindung zwischen dem digitalen Leben (Smartphones, Kopfhörer) und dem lokalen Einkauf wird unaufgeregt, aber nachvollziehbar hergestellt – darauf legt der Spot, soweit ich das beurteile, offenbar Wert.

Mir ist außerdem aufgefallen, dass die Szenen im Elektronikgeschäft worden sind: Da sehe ich die reale Relevanz, weil Onlineshopping ja gerade dort zum Alltag gehört. Dass beide, Frau und Mann, authentisch miteinander interagieren ohne gestelzte Dialoge, finde ich ehrlich gesagt sympathisch. Die Darstellung wirkt unverkrampft; nichts stört das Gesamtbild oder fällt negativ auf.

Ein Schwachpunkt ist für mich, dass die Spotsprache leider fast ein wenig generisch bleibt – da hätte eine originelle Abwandlung oder z.B. ein cleveres visuelles Detail, das länger im Gedächtnis bleibt, sicher nicht geschadet. Ich verstehe aber, dass mit dem klaren Claim und der sachlichen Darstellung wahrscheinlich die Breite an Menschen erreicht werden soll, die vielleicht gerade nicht auf inszenatorische Spielereien anspringen.

Alles in allem: Der TV-Spot gibt einer im Prinzip zeitlosen Botschaft – lokal einkaufen – einen zeitgemäßen Anstrich und bringt sie in einen angenehm alltäglichen Rahmen. Ob man das jetzt als wahnsinnig inspirierend erlebt, sei dahingestellt; wirkungslos oder gar unsympathisch ist der Auftritt aber keineswegs.

Da ich sachliche und respektvolle Diskussionen schätze, freue ich mich, wenn ihr – besonders, wenn euch das Thema lokaler Handel etwas bedeutet – eure eigenen Eindrücke zum Spot mitteilt!