Ich finde dabei reizvoll, dass der Spot eine Mischung aus kühler Produktpräsentation – zum Beispiel das Close-Up aufs Infotainment und die digitalen Features – und atmosphärischen Settings schafft. Solche kombinierten Ansätze sprechen tendenziell ein anspruchsvolleres Publikum an, das nicht nur technischen Fortschritt, sondern eben auch ein spürbares Lebensgefühl erwartet. Der Auftritt des Protagonisten, der auf dem ersten Bild mit lockigem Haar und entspanntem Blick direkt in die Kamera schaut, fühlt sich fast ein bisschen wie das Versprechen einer persönlichen Beziehung mit dem Fahrzeug an – oder zumindest mit dem Lifestyle, für den er steht.

Was mir auffällt: Die filmischen Sequenzen sind durchaus hochwertig produziert, der Kameraeinsatz – etwa der Schwenk über das silberne Fahrzeug mit Fokus aufs leuchtende Audi-Logo – ist auf den Punkt, ohne sich in Effekthascherei zu verlieren. Aus fachlicher Sicht habe ich aber das Gefühl, dass der Spot in seinen Motiven beim Mainstream der Premium-Automobilwerbung bleibt. Ein Augenzwinkern, eine ironische Brechung oder eine intelligente Wendung hätte meinem kritischen Werbegeschmack noch etwas mehr Futter geboten.

Die Werbebotschaft – „Vorsprung durch Technik“ – wird nicht nur wortwörtlich gesetzt, sondern im Zusammenspiel mit modernen Bildern, Designzitaten und der Untermalung durch natürliche Szenarien visualisiert. So empfinde ich den Markenauftritt als in sich stimmig, auch wenn ich der Meinung bin, dass diese Art von Dramaturgie das Genre der Automobil-Spots nicht neu erfindet. Der Fokus auf optionale Ausstattungsdetails im Infotainment-Panel könnte ein subtiler Hinweis auf die Individualisierungsmöglichkeiten sein – das adressiert wohl jene Zielgruppe, die technikaffin und konfigurationsfreudig ist.

Was mich etwas zum Schmunzeln bringt, ist die ambitionierte Bildsprache, mit der ziemlich universell versucht wird, „das Leben“ in all seinen Facetten anzusprechen – von Landstraßen bis Sonnenuntergang am Wasser zu einem jungen Mann am Strand. Mir drängt sich ein wenig der Eindruck auf, dass der Spot sehr darum bemüht ist, möglichst viele Anspruchshaltungen auf einmal zu bedienen: Freiheit, Natur, Urbanität, Individualität.

Nichtsdestotrotz empfinde ich den Spot insgesamt als solide, visuell ansprechend und mit einem Anspruch auf gehobenes Storytelling. Wer Audi bereits als Innovationsträger goutiert, bekommt das, was die Marke verspricht. Wer allerdings nach einem wirklich neuen, intelligenten Kommunikationsansatz mit einem Augenzwinkern sucht, bleibt eher Zaungast im Premium-Standard.

Mich interessiert, wie Du die Kombination aus visueller Überhöhung und eher klassischem Markenauftritt beim Audi Q3 empfindest: Trifft das Deinen Geschmack – oder würdest Du Dir mehr Wagnis von einer Marke wie Audi wünschen? Diskutiere gern mit!