Ich finde, dass diese Reduktion auf das Wesentliche eine angenehme Ruhe ausstrahlt, die im krassen Gegensatz zum oft hektischen Grundrauschen klassischer Automobilwerbung steht.

Meiner Ansicht nach gelingt es Audi hier, die Brücke zwischen Tradition und Transformation zu schlagen. Dass die neuen RS Modelle nun als Plug in Hybrid beworben werden, zahlt auf ein Bewusstsein für technologische Weiterentwicklung ein, ohne den emotionalen Kern der Marke zu opfern. Ich bin der Meinung, dass die Zielgruppe, die nach Status und Performance sucht, hier abgeholt wird, während gleichzeitig ein modernerer Kontext durch den elektrifizierten Antrieb geschaffen wird. Die Inszenierung in einer kargen, fast schon monumentalen Landschaft wirkt künstlerisch anspruchsvoll und unterstreicht die Eleganz der Linienführung, besonders beim Spiel der Lichtkanten auf dem roten Lack.

Ich denke jedoch, dass die starke Fokussierung auf die reine Fahrtoptik ein wenig an der Lebensrealität meiner Generation vorbeigehen könnte, wenn man das Thema Nachhaltigkeit rein oberflächlich betrachtet. Ein Plug in Hybrid ist zwar ein Fortschritt, aber die Darstellung eines Boliden auf einer menschenleeren Landstraße wirkt manchmal wie ein Relikt aus einer Zeit, in der Mobilität noch rein als individuelles Statussymbol ohne soziale Komponente gedacht wurde. Dennoch überzeugt mich die handwerkliche Qualität des Spots. Die Kamerafahrten sind präzise und die Lichtstimmung während des Sonnenuntergangs ist schlichtweg brillant eingefangen.

Meiner Einschätzung nach erfüllt der Spot den Markenclaim Vorsprung durch Technik primär auf einer ästhetischen Ebene. Die Einblendungen der Verbrauchsdaten direkt im Bild wirken zwar etwas störend für den künstlerischen Fluss, sind aber ein notwendiger Transparenzfaktor, den ich persönlich wichtig finde. Audi zeigt hier kein aufgekratztes Lifestyle Video mit künstlich lachenden Menschen, sondern lässt das Produkt für sich selbst sprechen. Das wirkt auf mich glaubwürdig und souverän, anstatt sich verzweifelt an junge Trends heranzuschmeißen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich dementsprechend, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen.