Sono dell’idea che il modo in cui viene presentata la carta, posata con un gesto teatrale e riflessa come uno specchio, suggerisca non solo trasparenza, ma anche la volontà di elevare il gesto banale del pagamento a una scelta consapevole e riflessiva.

Devo ammettere che l’inclusione di Francesco Bagnaia è una mossa furba e intelligente. Da una parte, il campione incarna precisione, eccellenza e controllo – tutti valori che Trade Republic cerca probabilmente di trasferire al suo prodotto. Tuttavia, non posso fare a meno di osservare con un sussulto ironico come questa celebrazione dell’1% di saveback venga narrata con la solennità di un rituale finanziario d’élite, quasi come se si stesse comunicando una rivelazione epocale al pubblico.

A mio avviso, la scena del maggiordomo, figura che richiama la tradizione, contrapposta a Bagnaia – uomo moderno e self-confident – esprime bene la tensione tra conservatorismo finanziario e innovazione fintech. Trovo decisamente azzeccato anche l’uso del tempo come filo conduttore visivo: il continuo richiamo all’orologio lascia intendere che, in finanza come nella vita, è la costanza dei piccoli gesti a generare il vero cambiamento. Questa attenzione ai dettagli suggerisce una visione molto raffinata della narrazione pubblicitaria, decisamente adatta a chi cerca spunti intellettuali anche davanti allo schermo televisivo.

Dal punto di vista della creatività, penso che la scelta stilistica di non far parlare mai direttamente i protagonisti ma di affidarsi a scambi silenziosi, gesti codificati e all’atmosfera rarefatta sia vantaggiosa per chi ama pubblicità che non spiegano, ma suggeriscono. Questo approccio rende impossibile per lo spettatore distrarsi; quasi sentirsi costretto a “leggere tra le righe”.

Sono però dell’idea che la campagna rischi di risultare un po’ autoreferenziale per chi non è abituato a decifrare questa grammatica simbolica. Certo, la promessa promozionale – “L’1% fa la differenza” – viene ribadita in modo efficace e senza forzature didascaliche, ma l’insistenza sull’eleganza e sul distacco potrebbe alienare chi cerca una comunicazione più calda o diretta.

A mio modo di vedere, la coerenza visiva e narrativa con l’identità del marchio è notevole: tutto è al servizio di un’immagine di solidità, chiarezza e modernità, senza eccessiva ostentazione. Il messaggio è cristallino: essere cliente Trade Republic significa stare dalla parte di chi fa scelte intelligenti, e anche il vantaggio minimo viene trattato come un privilegio degno d’attenzione.

Onestamente, trovo che l’utilizzo della figura del maggiordomo sfiori quasi la parodia, come se ci fosse un sottile invito a prendersi poco sul serio, nonostante il registro formale. Questo tipo di ironia mi convince, perché si inserisce benissimo in un filone di pubblicità che non hanno paura di flirtare con l’assurdo per attirare il pubblico che ama l’intelligenza nelle immagini.

Mi farebbe davvero piacere sapere come la pensate su questo spot: vi ritrovate nella sua estetica raffinata, o vi sembra un esercizio di stile troppo distaccato? C’è davvero “l’1% che fa la differenza”, oppure la differenza la fa solo il modo, quasi teatrale, in cui ci viene presentato? Attendo – almeno questa volta più di un secondo – le vostre impressioni e una bella discussione critica!