Tuttavia, dal mio punto di vista, una tale narrazione rischia di scivolare rapidamente nello stereotipo se non sostenuta da una scrittura più raffinata: qui la linearità prende il sopravvento sull’originalità, e mi sembra che manchi quella svolta narrativa che attribuirebbe carattere e unicità allo spot.

L’integrazione del claim “SULLA COLLEZIONE 40 PER TE”, evidenziato dal megafono rosso e dal grafismo numerico, colpisce immediatamente l’attenzione, certo, ma penso che la soluzione visiva sia più didascalica che innovativa. Avendo un debole per astuzie creative e stratificazioni semantiche, mi pare che questa modalità sia troppo diretta, priva di quell’ironia elegante o di quell’intelligenza visiva che può davvero distinguere una campagna memorabile da una mera enunciazione promozionale.

Mi salta poi all’occhio la sequenza dedicata alle funzioni dei divani, con il giovane che gioca tra i cuscini e la rapida transizione alle offerte di prezzo. Credo che il tentativo di fondere praticità e attrattiva promozionale sia in linea con le attese di un ampio pubblico, ma, dal mio punto di vista, si perde l’occasione di raccontare davvero una storia: la narrazione si frammenta in una serie di dimostrazioni di prodotto piuttosto classiche. Mi scopro a pensare che, in termini di creatività e stile, qui si cammini su un terreno sicuro ma poco audace.

La parte dedicata all’artigianalità, con le mani all’opera sulle stoffe e l’ambiente quasi teatrale del laboratorio, tenta di posizionare la marca come depositaria di un sapere tramandato. Secondo me, questo segmento funziona meglio degli altri proprio perché concede dignità visiva al processo produttivo, pur senza indulgere in sofisticazioni inutili. L’alternanza delle generazioni attorno al tavolo rinforza l'idea di affidabilità, anche se, lo ammetto, avrei gradito un’accensione di ironia o una punta di autoironia per mostrare consapevolezza di come questi racconti familiari rischino di risultare prevedibili all’occhio più attento.

Quanto alle proposte di finanziamento e ai servizi gratuiti come il ritiro dell’usato, trovo l’esposizione esaustiva e, nell’economia del messaggio, efficace. Mi colpisce come, dal punto di vista visivo, si giochi sempre sulla luce soffusa e sulle inquadrature ravvicinate, scelta che apprezzo perché favorisce una percezione di calore e autenticità. Sono dell’idea tuttavia che un’estetica così rassicurante può risultare a tratti monocorde, soprattutto per chi — come me — cerca spunti non banali anche sul piano visivo.

L’allineamento ai valori di marca, incarnati dalla chiusura con lo slogan “30 anni di qualità”, è sicuramente riuscito e credo mantenga coerenza tra promozione e identità aziendale. Però mi viene da sorridere, con un po' di sana ironia, di fronte all’inevitabile promessa di “prestigio e artigianalità”: pilastri ormai abusati nell’immaginario pubblicitario, che avrebbero meritato una declinazione più originale o un breve guizzo di auto-consapevolezza.

In sintesi, da una prospettiva critica, questo spot ottiene buoni risultati sul piano della chiarezza e della consistenza, ma pecca di prevedibilità nelle scelte narrative e visive. Avrei gradito vedere un colpo di scena, un gioco intellettuale tra messaggio e racconto visivo, qualcosa che solleticasse il pensiero o strappasse un sorriso complice agli spettatori più esigenti.

E tu, quali elementi ti hanno colpito di più — o, magari, ti hanno lasciato indifferente? Pensi che questa campagna riesca davvero a distinguersi nel panorama pubblicitario attuale o ritieni che manchi di quell’audacia che caratterizza i migliori esempi di comunicazione d’impresa? Mi piacerebbe conoscere il tuo punto di vista, sia da semplice fruitore che da osservatore attento del linguaggio pubblicitario.