Apprezzo il tentativo di umanizzare il marchio, ma sono dell’idea che la teatralità delle battute – “Mi sembri l’anguilla di comacchio!” e il consiglio di prendersi un bel “poltrone sofà” per non avere mal di schiena – scivoli un po’ nel già visto, senza una vera scintilla di raffinata ironia o sottigliezza.

L’operazione “Triple Black Venerdì”, gridata tra una risata e l’altra, nasce come twist sul solito Black Friday: qui però manca, a mio avviso, quel colpo di genio creativo che mi aspetterei per fare la differenza. La campagna ruota intorno allo sconto “tre volte l’IVA” – una trovata che potenzialmente fa alzare il sopracciglio, ma che, sul piano comunicativo, rimane più un artificio matematico che una leva persuasiva davvero accattivante. Io penso che sarebbe stato più efficace far leva su un plot narrativo meno esplicito e più giocato su intelligenti contrasti o doppi sensi.

La scelta di ambientare tutto nel laboratorio, con travi a vista, stoffe e strumenti sparsi, secondo me ha un preciso intento: rassicurare sulla qualità artigianale, elemento sempre caro al target italiano maturo e attento, ma forse un po’ abusato in questo genere di spot – posso quasi sentire l’eco di mille altri, tutti intenti a mostrare “la mano dell’uomo”. Invece, mi sarei aspettato una svolta più sagace nell’estetica visiva, magari una regia più sofisticata o qualche dettaglio stilistico sopra le righe che desse carattere.

Mi salta all’occhio che la call to action – quella “Ti scontiamo non una, non due, ma tre volte l’IVA!” – viene scandita con enfasi, come se bastasse il numero tre a conferire magia al messaggio. Francamente, io avrei preferito un approccio più witty, che giocasse con l’assurdità di un’offerta così mirabolante, invece che limitarci a ribadire i numeri in fila.

Infine, il richiamo ai trent’anni di qualità con tanto di logo in basso aggiunge un tocco di “brand heritage”, ma non riesce, secondo me, a riscattare le carenze di inventiva – trovo che sia più un riempitivo che un messaggio capace di lasciare il segno.

Vorrei sapere cosa ne pensate voi: secondo la vostra sensibilità, la scelta di restare su un registro classico e “artigianale” valorizza davvero il messaggio, o avreste preferito una struttura narrativa più giocosa e smart? Siete più inclini a fidarvi di promozioni esposte così, o sentite il bisogno di una comunicazione meno scontata (in tutti i sensi)?

Mi piacerebbe moltissimo leggere la vostra opinione sullo spot: scatenatevi nei vostri commenti, sia tecnici che personali!