mi colpisce, per esempio, l’espressione divertita dell’uomo con il cucchiaio o l’attimo sospeso tra complicità e sorpresa nel viso dei personaggi rappresentati. Trovo che questa scelta registica sia efficace nel creare immediatezza e familiarità – Lidl vuole mostrarsi inclusiva, parte attiva della vita di tutti, e questa narrazione visuale lo sottolinea senza risultare invadente.

Mi sembra che la selezione e la composizione delle immagini raccontino una quotidianità tipicamente italiana, in bilico tra gusto e risparmio: il carrello ricco di frutta e verdura, la mano colorata di smalto blu che chiude il frullatore, il piatto di pomodori e capperi, sono dettagli che io interpreto come una volontà precisa del brand di appropriarsi di codici visivi autentici e riconoscibili, aprendo una finestra sul vivere di ogni giorno. Non posso fare a meno di notare una leggera vena ironica nel mostrare il bambino che guarda il cucchiaino sospeso – quasi a voler sottolineare che la quotidianità, con Lidl, può essere sorprendente anche nei piccoli momenti.

Dal punto di vista della creatività, sono dell’avviso che il passaggio dai set più personali (cucina, tavolo, bicicletta in città) alle grafiche promozionali in rosso acceso con font corposi sia volutamente spiazzante. Il contrasto è netto, ma secondo me funzionale: Lidl punta a imprimere bene nella mente il concetto di offerta irripetibile. Mi viene quasi da sorridere davanti allo sfondo rosso con il broccolo al centro, una soluzione tanto semplice quanto efficace per uscire dalla comfort zone dell’estetica rassicurante e portare il focus senza esitazioni sull’affare – quasi a suggerire: “Ok, adesso basta emozioni, qui si fanno affari seri!”.

Rispetto alla coerenza della brand identity, devo riconoscere che il filo rosso tra vita vera, prodotti freschi e allegria collettiva si mantiene saldo dall’inizio alla fine. La chiusura dello spot con la festa all’aperto e il payoff “Vale davvero.” mi appare estremamente centrata: un invito quasi a far passare Lidl dallo schermo alla realtà del telespettatore, come un amico affidabile che ti garantisce momenti felici senza rinunciare alla qualità (e al prezzo conveniente). Sono dell’idea che questa strategia sia perfettamente in linea con il posizionamento internazionale di Lidl, che trae forza proprio da promesse semplici e mantenute.

A mio avviso, però, lo spot scommette tutto su una narrazione abbastanza convenzionale: manca quel twist inaspettato, quel guizzo di genialità che – per chi come me ama le soluzioni sofisticate – possa elevarlo al rango delle campagne memorabili. Gli elementi visivi sono ben curati ma, a parte qualche dettaglio ironico, non si rischia mai davvero, e il racconto rimane rassicurante, quasi didascalico nell’alternanza tra quotidiano ed esplicita call to action sulla convenienza. Non posso non pensare che con un po’ di coraggio creativo in più, Lidl avrebbe potuto osare maggiormente e staccarsi dai cliché tipici della GDO.

Detto ciò, la scelta di menzionare prodotti concreti (broccoli, pistacchi) con prezzi ben visibili e promozioni circoscritte nel tempo risponde sicuramente alle esigenze di un pubblico razionale e attento al portafoglio, e secondo la mia esperienza nel settore questa immediatezza è premiata in termini di call to action. Tuttavia, continuo a preferire, per gusto personale, spot che sappiano mescolare razionalità e poesia, convenienza e una narrazione meno convenzionale.

Sono curioso di sapere se anche tu hai percepito la stessa voglia di rassicurare e informare a scapito di un tocco di vera originalità, oppure se l’approccio caldo ed esplicito di Lidl ti convince pienamente come soluzione ottimale. Che ne pensi di questa scelta stilistica e narrativa? Vale davvero, anche per te?