Lo sfondo giallo acceso, quasi clinico nella sua saturazione pop, fa da cornice al bicchierone fumante e crea una sensazione di immediatezza calibrata per un pubblico giovane, abituato a ritmi frenetici e a una fruizione visiva scarna ed efficace.

Trovo che l'uso della tipografia invasiva sia la trovata stilistica piu interessante dell'intero impianto visivo. Quando l'inquadratura a piombo stringe sulla ciotola di noodles, lo schermo viene letteralmente assediato da parole giganti in nero: glutammato monosodico, olio di palma, acido citrico, amido modificato. Questa grafica pesante crea una rottura visiva drammatica, quasi ansiogena, rispetto al rassicurante bollino cento per cento ingredienti naturali esibito un istante prima. Dalla mia prospettiva, pero, il tentativo di trasformare una massiccia sottrazione di additivi in un momento di sofisticata ironia non riesce del tutto a nascondere il paradosso di fondo.

La voce fuori campo elenca con ritmo cantilenante la rimozione di ogni singolo ingrediente: I nuovi Saikebon sono buoni come sempre. Abbiamo solo cambiato la ricetta e tolto questo, e questo, anche questo, si, anche questo, questo pure, questo anche. Ecco, ora si. Ah no, questo non c'e. La mia opinione e che questa formula comunicativa, per quanto brillante nel suo voler sembrare disinvolta e moderna, rischi di produrre un effetto boomerang satirico. Se togli letteralmente qualsiasi elemento chimico che ne definiva la struttura e il sapore originale, ammettendo implicitamente di aver servito per anni un catalogo di laboratorio farmaceutico, come puoi pretendere che il prodotto rimanga buono come sempre? Qui il messaggio pubblicitario scricchiola sotto il peso della propria logica.

Penso che il punto debole piu evidente stia proprio nella gestione del target. Da un lato si vuole rassicurare il consumatore fedele al junk food confortevole, garantendogli che il gusto non e mutato, dall'altro si strizza l'occhio al consumatore piu attento e consapevole che solitamente legge le etichette con il microscopio. Il risultato e una terra di mezzo: per l'acquirente critico e esigente, la semplice eliminazione scenica delle scritte nere appare come un maquillage dell'ultimo minuto, mentre l'ironia del testo non ha la complessita necessaria per risultare davvero memorabile o sovversiva.

Secondo la mia lettura, il finale rientra nei binari piu convenzionali e sicuri del packaging shot, con il singolo noodle arricciato che svela il logo e il claim Saikebon. Noodles bon. Visivamente il rigore c'e, la pulizia del tratto e impeccabile e la continuita cromatica del brand e rispettata al millimetro, ma a livello narrativo manca quella sterzata intellettuale che avrebbe trasformato una semplice operazione di pulizia degli ingredienti in una vera rivoluzione di linguaggio.

Tu cosa ne pensi di questa strategia comunicativa? Credi che ammettere indirettamente la vecchia ricetta sia stata una scelta trasparente e coraggiosa, oppure ritieni che il messaggio finisca per autosabotarsi? Lascia la tua opinione e confrontiamoci su come la pubblicita moderna affronta il tema del cibo naturale.