La nostra breve descrizione dello spot TV di Lidl Italia
Parkside di Lidl offre compressore, avvitatore a percussione ricaricabile e aspirapolvere lavapavimenti con funzione spruzzante a prezzi competitivi. La campagna comunica potenza, qualità e convenienza degli utensili Parkside. Lidl: Vale davvero.
Fonte: Questo spot è stato rilevato per la prima volta su Focus, (c) Lidl Italia
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2025-09-24
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La nostra opinione
Personalmente trovo che questo spot di Lidl Italia sia, dal punto di vista comunicativo, ben riuscito e degno di nota – anche e soprattutto in relazione alle mie preferenze per approcci pubblicitari intelligenti e dal taglio sofisticato. L’apertura nella “palestra da garage” punta subito su un’ironia ben calibrata: la scena del giovane, con abbigliamento esagerato e muscoli messi in risalto, riesce a strappare un sorriso senza scadere nel banale.
L’uso della shirt strappata, la postura volutamente teatrale e il drill sollevato come se fosse un peso trasmettono con leggerezza il messaggio che qui si parla di forza… anche se un po’ “sopravvalutata”.
L’ingresso di Arnold Schwarzenegger – con il suo sguardo tra il bonario e l’incredulo verso la performance del giovane – è, a mio avviso, una trovata astuta, capace di giocare in modo intelligente sull’ambivalenza tra reale forza e apparenza. Ho apprezzato la scelta di contrapporre il carisma di Arnold all’esuberanza del ragazzo: serve non solo a catalizzare l’attenzione ma anche a rafforzare la credibilità del brand attraverso una figura iconica nel mondo della forza e dell’efficienza.
Mi convince particolarmente la sequenza centrale, dove la presentazione di ciascun prodotto (compressore, avvitatore a percussione e aspirapolvere lavapavimenti) avviene in modo chiaro e visivamente pulito. Immagini nitide, colori brillanti, claim sintetici e prezzi evidenziati: tutto concorre a una fruizione immediata, senza sovraccarichi né fronzoli superflui. Ritengo che l’informazione “Da giovedì 25/9”, ben visibile accanto a ogni articolo, contribuisca a creare quella sensazione di attesa e urgenza che spesso fa la differenza nella decisione d’acquisto.
Dal punto di vista della creatività e dell’originalità, il format è efficace: la combinazione fra una narrazione giocosa e la presenza di una celebrity internazionale fornisce leggerezza senza rinunciare all’autorevolezza. Mi sembra che la coerenza visiva sia mantenuta, grazie al branding coerente di Parkside e Lidl e a un’estetica professionale allineata al posizionamento di Lidl come marchio di qualità ma accessibile.
Quello che mi lascia un po’ perplesso, va detto, è il dettaglio del fisico sproporzionato del personaggio con i muscoli e le gambe esili accanto ad Arnold: un riferimento ironico che però, a mio giudizio, rimane un po’ sospeso e non si integra davvero nel contesto della narrazione promozionale. Non mi è del tutto chiaro quale sia il legame fra questa scena e i benefici concreti dei prodotti Lidl; mi sembra più un inserto di colore che un elemento funzionale alla comunicazione.
Nel complesso giudico il commercial un buon esempio di come umorismo e testimonial di fama possano essere impiegati con logica per attrarre (e probabilmente anche divertire) un pubblico trasversale, senza sacrificare la chiarezza della proposta d’acquisto. Sono curioso di sapere come la pensate voi: avete notato altre sfumature nella scelta di Arnold? Il tono ironico è realmente efficace secondo la vostra opinione? Discutiamone!
Si prega di notare che tutte le immagini sono protette da copyright e dovrebbero essere discusse solo nell’ambito del diritto di citazione.
Sequenze/scene rilevanti di questo spot TV per spiegare e integrare:
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Descrizioni delle sequenze della pubblicità televisiva trasmessa / dello spot TV trasmesso, basate sugli screenshot utilizzati a titolo esemplificativo:
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Una persona con occhiali protettivi, guanti e una maglietta strappata mostra i muscoli. Tiene un attrezzo elettrico in mano. La stanza ha attrezzi da giardinaggio appesi alle pareti. C'è un'insegna "PARKSIDE" e una lavagna alle spalle. Luce blu accesa sopra.
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Un uomo con i pugni chiusi guarda intensamente davanti a sè. Indossa una camicia scura e un orologio al polso sinistro. È all'interno di una stanza luminosa con una finestra sullo sfondo. Sul lato sinistro c'è il logo "Parkside".
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Un uomo con occhiali di protezione e fascia in testa sorride, mentre indossa una maglietta bianca strappata che lascia vedere i muscoli gonfiati delle braccia. Nelle mani tiene un utensile elettrico. Sullo sfondo, attrezzi e una lavagna appesa al muro. Logo "PARKSIDE" e scritta "Focus HD MEDIASET" visibili.
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Una persona indossa pantaloncini gialli, calze bianche con righe colorate e scarpe da ginnastica grigie, in piedi su una scatola di legno. Sulla parete ci sono attrezzi appesi. Sullo schermo si vede il logo "PARKSIDE" e in basso a destra c'è il logo "Focus HD Mediaset".
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Un uomo con barba e capelli corti, indossa una camicia verde e sta in piedi in un ambiente ben illuminato con attrezzi appesi sul muro. C'è una finestra aperta che lascia entrare la luce del giorno. Nell'angolo in alto a sinistra si vede il logo "PARKSIDE". Sullo schermo, in basso a destra, c'è scritto "Focus MEDIASet HD".
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Su sfondo blu e cerchio giallo al centro un compressore verde Parkside. In alto a sinistra, riquadro rosso con la data "Da giovedì 25/9". A destra prezzo "99,00". Informazioni sul compressore: 24L, motore a 2 cilindri silenzioso (71,9 dB di rumore). In basso a destra, loghi "Focus" e "Mediaset".
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Un avvitatore a percussione ricaricabile Parkside su sfondo blu con cerchio giallo. Prezzo di 59 euro. Scritta in alto a sinistra indica disponibilità dal 25/9. Batteria 20V (4 Ah) e caricabatterie inclusi. Logo Focus Mediaset in basso a destra.
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Sfondo blu e cerchio giallo al centro. Aspirapolvere Parkside con accessori. Testo in alto a sinistra, "Da giovedì 25/9". Prezzo 59,00 in giallo a destra. Descrizione del prodotto: "Aspirapolvere lavapavimenti con funzione spruzzante", con un sistema combinato e tubo flessibile spruzzante e aspirante. Logo Mediaset in basso a destra.
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Sfondo blu con il logo della Lidl al centro, un cerchio giallo con bordo rosso e lettere blu. Sotto il logo, scritta bianca “Vale davvero.” In basso a destra, il logo di Focus Mediaset in bianco.
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Pubblicità dell'anno 2025 di Lidl Italia, con il titolo da noi scelto: "Utensili Parkside da Lidl: potenza e qualità con compressore, avvitatore e aspirapolvere smart" con la breve descrizione: "Arnold Schwarzenegger: Con Parkside di Lidl, potenza nelle tue mani: compressore, avvitatore e aspirapolvere lavapavimenti a prezzi incredibili. Perché con Lidl… vale davvero!". Questo annuncio riguarda o include la categoria Aspirapolvere, Macchine Utensili, Supermercato.
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