Nella sequenza iniziale, quella vista dall’alto del SUV che scorre tra edifici illuminati, percepisco una volontà narrativa chiara: mettere lo spettatore nell’ottica di osservatore privilegiato, quasi a suggerire che ciò che sta per vedere è una panoramica sulla realtà contemporanea dell’auto. Mi piace come la regia abbandoni subito qualunque tentazione di puro virtuosismo estetico e si concentri invece su inquadrature pulite e funzionali, in linea con quel senso di “urban cool” tipicamente ricercato da chi vive (e desidera vivere) la città con stile. Il richiamo immediato alla definizione standard di SUV sembra, a mio avviso, quasi una preparazione al ribaltamento narrativo che segue.

Ecco che nella scena familiare – quella del “Guv” – il gioco di parole comincia davvero. Apprezzo molto l’intelligenza del cambio di prospettiva: Goal Utility Vehicle, con quella punta di ironia, si collega efficacemente alle ambizioni delle famiglie moderne, che vedono l’auto non come semplice mezzo, ma come complice nei piccoli-grandi traguardi. A mio parere, l’effetto empatia qui arriva soprattutto da dettagli come le reazioni spontanee dei bambini, che riescono a veicolare un senso di autenticità piuttosto raro nella pubblicità automobilistica. Non posso fare a meno di riconoscere una finezza di scrittura che va ben oltre il didascalico.

Molto più spregiudicata e, se vogliamo, quasi teatrale è la scena notturna del “Buv”. Il Bridal Utility Vehicle gira completamente la narrazione: qui l’SUV diventa non solo mezzo per eventi importanti, ma quasi un oggetto di scena, complice di incidenti leggeri e momenti di goffaggine vissuti con gioia. La regia si diverte con costumi e luci sature, e personalmente lo trovo un esempio di come un linguaggio visivo giocoso possa trasmettere leggerezza senza scadere nel banale. Me la sento di dire che il rischio di strafare (sempre presente in questi casi) viene superato con un buon equilibrio tra ironia e partecipazione emotiva.

Il “Huv” declinato in chiave Halloween è, per i miei gusti, una chicca di creatività pop che strizza l’occhio agli spettatori più giovani ma non infantilizza il messaggio. Mi colpisce la scelta di mostrare la trasformazione della vettura in uno scenario quasi farsesco, tipico delle commedie americane, ma sempre con una sobrietà stilistica che evita l’effetto carnevalata. La ripetizione della trovata linguistica (Goal, Bride, Halloween Utility Vehicle) potrebbe, secondo qualcuno, perdere forza col proseguire dello spot; dal mio punto di vista, invece, crea un filo conduttore brillante che stimola la curiosità e mantiene alta l’attenzione.

Tutto si ricompone nella parte conclusiva, dove la narrazione si fa più seria – e qui, lascio parlare l’occhio esigente: la risalita sulle montagne riafferma il senso di heritage (“MADE IN KOREA DAL 1954”) e, in un lampo, restituisce spessore istituzionale all’intera operazione pubblicitaria. Trovo questa coerenza fra tono leggero e messaggi di solidità aziendale un punto di forza difficile da ottenere, specie in un format così compatto.

Sul piano visivo, la cura delle luci, dei dettagli urbani e del colore, così come la scelta di tagliare le scene in modo quasi discorsivo, permette secondo me di cogliere le intenzioni comunicative senza doverle decifrare a posteriori. Personalmente considero la declinazione multipla di “SUV” non solo come un gioco linguistico, ma anche come un’irriverente dichiarazione di libertà – ognuno può scegliere (e ridefinire) il proprio modo di vivere la vettura.

Me ne rendo conto, non tutto sarà comprensibile al grande pubblico alla prima visione, eppure proprio questa cifra stilistica, a volte ellittica e a tratti volutamente sopra le righe, mi convince: è un’efficace dimostrazione di come si possa osare, anche quando si parla di automobili.

Per concludere, io invito chiunque abbia visto lo spot a condividere la propria impressione: secondo voi questo modo di “ridefinire” il concetto di SUV funziona davvero anche sul piano emotivo, o rischia di parlare solo agli amanti del genere pubblicitario? Quali altre declinazioni vorreste vedere esplorate in futuro? Parliamone!