L’inizio mi sembra ben studiato per catturare la curiosità senza ricorrere agli ormai abusati artifici di effetti speciali gratuiti.

Apprezzo la scelta di mostrare sin da subito le auto che percorrono strade di montagna dall’aspetto quasi selvaggio, perché trasmette una sensazione di potenza e avventura — soprattutto grazie alle silhouette decise dei veicoli e alla natura aspra che li circonda. Trovo intelligente questa associazione visiva: invece di esibire solo ambientazioni cittadine o artificiali, la narrazione visiva invita implicitamente lo spettatore a identificarsi con uno spirito libero e performante.

Dal mio punto di vista, la strategia comunicativa si distingue anche per la sequenza ravvicinata tra due Formentor, dove la macchina da presa abbraccia fari LED accesi e linee dinamiche senza risultare didascalica. Il claim "Tua da 31.500 euro" e la menzione della versione ibrida plug-in vengono inserite senza invadere la narrazione, ma come dati di fatto che si incastonano naturalmente nell’estetica del racconto. In questo modo, si segnala la presenza di un’opzione ecologica senza rinunciare alla sportività: secondo me è un equilibrio non scontato da ottenere.

Sul fronte della creatività, noto con piacere che il focus su dettagli tecnici — come il close-up sui fari Matrix e i cerchi da 19” Arctic Black — non viene mai forzato. Invece di elencare semplicemente le caratteristiche, lo spot le integra nei giochi di luce e nella costruzione dell’immagine, cosa che rende l’esperienza visiva più sofisticata e meno banale rispetto a molte altre pubblicità del settore. Mi viene quasi da sorridere pensando a quanti altri marchi asfissiano lo spettatore con dati sterili; qui, al contrario, la tecnologia diventa parte integrante della narrazione visiva.

Dal punto di vista della coerenza della brand identity, rimango colpito da quanto il concept del "Dark Knight" venga mantenuto per tutta la durata dello spot: cieli cupi, asfalto bagnato, sagome nere; tutto concorre a costruire un’immagine compatta e riconoscibile. È la dimostrazione — secondo la mia esperienza — che anche un prodotto di massa può trasmettere esclusività tramite la cura per la scenografia e la selezione cromatica.

Mi piace come la call to action "Solo nei Cupra Garage" venga mostrata quasi a sottolineare il carattere selettivo e ricercato di questa edizione. Pur non essendo particolarmente innovativa come strategia, trovo che sia coerente con il tono di misteriosa esclusività adottato per l’intero spot.

Dal lato della targetizzazione, a mio avviso la pubblicità si indirizza in modo chiaro a una fascia di pubblico che ricerca stile, tecnologia e un minimo di differenziazione, pur senza alienarsi chi valuta anche il prezzo e l’efficienza grazie alla versione ibrida. È un messaggio che riesce a parlare sia all’istinto che alla ragione, senza cadere né nell’elitismo eccessivo né nell’omologazione.

Per quanto riguarda l’originalità, sono dell’idea che il vero punto di forza qui sia la scelta di rimanere su un registro visivo e narrativo sobrio ma di grande impatto, senza cadere negli stereotipi o nei giochi di parole prevedibili. Il cupo romanticismo "alla Batman", per così dire, riflette bene la volontà di staccarsi da un’immagine di SUV borghese e rassicurante; e non posso che apprezzare, con un pizzico di ironia, che finalmente qualcuno abbia il coraggio di osare una pubblicità auto senza famigliole felici e marciapiedi scintillanti.

Mi sento quindi di affermare che il CUPRA Formentor Dark Knight viene presentato come più di una semplice automobile: è una scelta identitaria e stilistica elaborata, raccontata con intelligenza visiva e narrativa, e arricchita da una sapiente valorizzazione della tecnologia. Chiaramente, per chi cerca una comunicazione commerciale che vada oltre la superficie, questa campagna rappresenta una ventata di freschezza.

Chiudo lanciando uno spunto: cosa pensi tu di questa narrazione insolita per il mercato italiano delle auto? Ritieni che la scelta di puntare su atmosfere cupe, minimalismo verbale e dettagli tecnici possa effettivamente conquistare un pubblico più esigente e informato? Mi piacerebbe conoscere il tuo punto di vista — sia personale che professionale — su questa visione di marca e sulla sua capacità di distinguersi nel mare magnum della pubblicità automobilistica.