” – si apre così il messaggio, e a mio parere si tratta di un’introduzione che va ben oltre la classica sequenza pubblicitaria d’automobile. Trovo interessante il tentativo di coinvolgere lo spettatore con una riflessione quasi filosofica sul cambiamento e sulla voglia di esplorazione.

Da un punto di vista visivo, sono dell’avviso che la concatenazione di scene – il paesaggio montuoso, il ciclista, il kayak, l’aquilone nel cielo e la mano che afferra il pesce – ha come obiettivo quello di trasmettere un senso di libertà e avventura, molto coerente con il posizionamento storico del brand Jeep. Eppure, secondo la mia visione, manca quel colpo di genio che ti fa dire “non l’avevo mai visto prima”: le scelte iconografiche sono belle, ma abbastanza convenzionali per il settore.

Saltando alla strategia di targetizzazione, ritengo che la presenza di elementi come la natura incontaminata e le attività sportive outdoor suggerisca l’intenzione di parlare a un pubblico giovane-adulto, attivo, e forse anche mediamente benestante, visto il prezzo entry-level comunque non trascurabile. Onestamente, mi domando quanto questo racconto di libertà possa davvero arrivare ad un target più ampio o se rischi invece di rimanere confinato nel cliché della “vita avventurosa”.

Dal punto di vista creativo, la scelta di affiancare il racconto delle immagini naturali con informazioni pratiche – prezzo, zero interessi, incentivi sulla gamma – la leggo come una ricerca di equilibrio tra coinvolgimento emotivo e necessità commerciale: ti fanno sognare, ma non dimenticano mai di ricordarti che si tratta di un prodotto da comprare, e anche con condizioni vantaggiose se affretti i tempi (“anche sabato e domenica”). Trovo però quasi ironico come un brand che spinge sulla libertà e l’autonomia si dilunghi su dettagli piuttosto materiali; ci vedo una contraddizione tipica di molte campagne automotive.

Mi sembra rilevante, inoltre, la presenza costante sullo schermo di loghi e scritte relative al programma di Teresa Mannino e al canale di trasmissione, creando uno strano ibrido tra messaggio pubblicitario e promozione televisiva. Dal mio punto di vista, questo rischia di distrarre lo spettatore dal messaggio principale, annacquando sia la forza del brand Jeep che quella della comunicazione specifica del veicolo.

Dal punto di vista della coerenza con la brand identity, sono convinto che Jeep continui a cavalcare l’onda della mobility experience, dell’avventura e della capacità di affrontare qualsiasi percorso, anche grazie al riferimento tecnico sulla “TRAZIONE INTEGRALE 4xe” e alle performance (“145 cavalli e cambio automatico”). In questo senso, la campagna rimane fedele ai propri valori storici.

In sintesi, la mia impressione generale è quella di uno spot piacevole, ben girato e coerente con la tradizione Jeep, ma forse un po’ troppo ancorato a schemi già visti e a una retorica dell’avventura che oggi rischia di risultare talvolta artificiale. Personalmente avrei gradito una maggiore dose di ironia o una rottura più netta con le aspettative, soprattutto considerando il pubblico moderno, sempre più scaltro nel decodificare i messaggi pubblicitari.

Ecco quindi la mia domanda aperta: secondo te, questa narrazione di avventura e scoperta riesce ancora a emozionare, oppure servirebbe un approccio più sofisticato per stupire davvero il pubblico di oggi? Discutiamone!