Dal mio punto di vista, già la struttura delle sequenze fotografiche — un susseguirsi di paesaggi mozzafiato, dagli scorci tropicali alla potenza dell'aurora boreale — manifesta una certa consapevolezza di quanto la meraviglia sia, prima di tutto, una questione di "sguardo". Non è solo una carrellata di "bellezze da cartolina": l’alternanza tra immagini nitidissime e la successiva, improvvisa perdita di fuoco crea un effetto-limite che trovo davvero efficace. Mi sembra una metafora visiva azzeccata: la perdita dei colori e dei dettagli diventa, quasi con sottile crudeltà, il vero antagonista dello spot.

A mio giudizio, la scelta di inserire sovratitoli come "VISTA INCREDIBILE", "VISTA PAZZESCA", "VISTA MOZZAFIATO" su immagini potentissime restituisce benissimo il concetto: spesso diamo per scontato ciò che vediamo, ma è proprio nella perdita — nella frustrazione del vedere sfocato — che si comprende il senso del messaggio. Questo passaggio, per me, rappresenta il momento di maggiore densità emotiva dello spot.

Interessante anche la scelta di raccordare l’appello vero e proprio ("Fai controlli regolari, tieni d'occhio i tuoi occhi") solo nella sequenza finale, quando la lucidità dell’immagine viene ripristinata. Ho l’impressione che sia stato fatto volutamente per legare la chiarezza visiva all’azione concreta: la prevenzione restituisce la nitidezza perduta. Che sia una soluzione elegante lo conferma anche la coerenza tra la narrazione visuale e la call to action — e per una campagna sociale, che rischia spesso di risultare pedante o didascalica, non è affatto scontato.

Osservando il modo in cui la campagna colpisce la propria audience, penso che sia stata calibrata pensando a un pubblico trasversale, ma con un occhio di riguardo verso chi percepisce la fragilità della salute oculare solo quando è tardi. Il messaggio, a mio vedere, è universale: chiunque ha motivi per "prendersi cura della vista", anche chi, magari, non ha ancora riscontrato problemi.

In quanto a originalità stilistica, non si può dire che la sequenza di paesaggi spettacolari sia del tutto nuova nel mondo della pubblicità sociale; tuttavia, l’innesto del momento di sfocatura — e il suo valore simbolico — aggiunge quell’intelligenza in più che mi impedisce di etichettarlo semplicemente come "già visto". Apprezzo anche la sobrietà dei riferimenti istituzionali finali: per una volta, la fondazione non invade lo schermo con autoreferenzialità, ma si limita a proporre la propria presenza come sigillo di autenticità.

Anche dal punto di vista visivo, devo ammettere di aver trovato il trattamento fotografico sopra la media: la scelta delle location, la gestione della luce, la qualità della resa cromatica e l’integrazione del testo on-screen sono tutti elementi che denotano una cura insolita per una campagna di questo tipo. Trovo che il passaggio dallo sguardo spettacolare al visus sfumato, fino alla riconquista della chiarezza, sia tecnicamente e narrativamente molto riuscito; persino la chiusura su fondo blu istituzionale lascia il giusto spazio al pensiero, senza scadere nel trionfalismo o nell’enfasi gratuita.

Mi permetto, però, una punta di satira: se proprio volessi essere ipercritico, direi che le immagini paesaggistiche così sdolcinate risvegliano in me un lieve sospetto di déjà-vu da screensaver di Windows — ma perlomeno qui c’è una ragione di fondo, e non il semplice piacere per l’estetica fine a se stessa.

In definitiva, ritengo che sia una campagna riuscita sia sul piano visivo che su quello argomentativo. L’intelligenza comunicativa consente di parlare di prevenzione senza colpevolizzare, affidandosi più alla consapevolezza che alla paura. E per quanto mi riguarda, questa è già una piccola vittoria.

Mi piacerebbe sapere che impressione ti ha fatto questo spot: trovi che riesca davvero a creare consapevolezza, o pensi che manchi quel quid capace di scuotere e sorprendere? Sono curioso di leggere altri pareri — sia tecnici sia soggettivi!