La narrazione visiva all’interno del punto vendita gioca tutto su colori vivaci e una disposizione armoniosa degli scaffali: ogni dettaglio comunica ordine e varietà, e questo – secondo me – rappresenta un bel modo per trasmettere visivamente la qualità senza proclamarla a voce alta. Interessante la scelta di mostrare un carrello che avanza tra i prodotti, quasi a suggerire – con una prospettiva semi-soggettiva – un percorso esperienziale personale, come se la spesa intelligente fosse un’avventura quotidiana.

Quanto alla costruzione del concept "QI" (che richiama il quoziente d’intelligenza ma viene subito traslato sul piano della qualità e della scelta intelligente), trovo che sia un gioco linguistico ironico e quasi autocelebrativo. Da un certo punto di vista mi fa sorridere: c’è un’ambizione di sofisticazione, ma al tempo stesso mi pare che manchi quel twist davvero “intelligente” che sappia sorprendere lo spettatore più esigente. Mi sarei aspettato forse un uso più disruptive di questa analogia, magari con un tono più provocatorio o autoironico; così com’è, il parallelismo tra il QI e la spesa appare un po’ prevedibile, benché coerente.

Apprezzo la scena del bambino che solleva trionfante i biscotti “Nocciolbisc”: pur adottando uno stereotipo classico dell’advertising (la gioia dell’infanzia associata alla bontà del prodotto), c’è una freschezza visiva che rende la sequenza genuina e non stucchevole. Anche la presenza degli addetti, sempre cordiali e disponibili, contribuisce a consolidare il tono di familiarità e autenticità. Devo ammettere che, dal punto di vista della representatione della relazione cliente-brand, la pubblicità centra bene l’obiettivo di avvicinare Eurospin al vissuto reale delle famiglie.

La vera “mossa” promozionale arriva con l’offerta del Prosecco Valdobbiadene DOCG, presentata su sfondo neutro e con una grafica pulita, quasi da volantino digitale. Trovo efficace la scelta di sospendere la narrazione per focalizzarsi – con enfasi quasi chirurgica – sulla convenienza e sul tempo limitato dell’offerta. In questo modo il consumatore viene riportato con i piedi per terra dopo l’atmosfera calorosa delle scene precedenti. Però, devo confessarlo, avrei trovato più interessante un’integrazione contestuale del prodotto protagonista, piuttosto che l’interruzione in stile annuncio a sé stante.

La chiusura con richiami alla digitalizzazione (l’app Family e la fruizione tramite smartphone) riflette indubbiamente l’attenzione della catena ai nuovi strumenti, e – dal mio punto di vista – dimostra una volontà di parlare non solo al pubblico tradizionale ma anche a quello giovane e smart. Il logo “Q.I.” che campeggia a coprire il fotogramma finale è forse un tocco ridondante, anche se coerente con il fil rouge dello spot.

Tirando le somme, mi sembra che lo spot mantenga una consistenza perfetta rispetto alla brand personality di Eurospin: qualità accessibile e intelligente, senza fronzoli. Tuttavia, dal punto di vista della creatività pura e dell’originalità, lo spot rimane nel solco delle buone pratiche mainstream senza mai azzardare un colpo di coda. Forse uno spettatore che, come me, ricerca la sofisticazione ironica e il “guizzo” narrativo, rimane in parte insoddisfatto. Eppure riconosco che, per il target e la categoria, la scelta della linearità e della semplicità sia perfettamente funzionale.

Ora sono curioso: qual è la tua opinione su questa tipologia di spot? Riesce, secondo te, davvero a parlare ad uno spettatore più esigente, o resta ancorato ai codici classici della GDO? Apriamo una discussione!