L’inizio con il “HEY,” in stile handwritten e un ingresso amichevole crea sicuramente un aggancio immediato e colloquiale, ma francamente mi pare più pensato per stimolare l’attenzione del pubblico giovane ed iper-connesso che non per lasciare un ricordo distintivo o memorabile sul piano dell’originalità concettuale.

Osservando la struttura visiva, non posso non notare quanto il gradient viola-rosa ed i dettagli animati, come le lettere-bolla o i pulsanti digitali simulati, strizzino l’occhio all’estetica delle app e delle interfacce digitali. Da una prospettiva puramente tecnica, il design e il ritmo delle animazioni funzionano: scorrono fluidi, la call to action è pragmaticamente ripetuta e l'accessibilità delle opzioni viene declinata in modo didascalico e rassicurante. D’altro canto, secondo la mia sensibilità, la comunicazione resta un po' troppo didascalica e prevedibile, quasi schematica, senza la carica di una vera “intelligent twist” narrativa.

Per quanto concerne la chiarezza della proposta – Estra Unica Flex ti permette di risparmiare sulle bollette di luce e gas e hai diversi canali per attivare l’offerta – la trovo ineccepibile: il messaggio arriva forte, chiaro e in tempi rapidissimi. Forse troppo rapidi, visto che, da persona che apprezza la narrazione pubblicitaria più stratificata, sento la mancanza di un momento realmente memorabile, di un espediente ironico o di una sottigliezza metaforica che premi l’attenzione dello spettatore esigente.

La scelta di colori saturi e di elementi grafici “pop” è di sicuro coerente con il target: giovani famiglie, single smart, consumatori digitali alla ricerca di semplicità e immediatezza. Dal mio punto di vista, questa coerenza estetica è apprezzabile e in linea col posizionamento, anche se avrei preferito una dose maggiore di audacia creativa, magari un accenno di autoironia o una micro-narrazione che restasse impressa senza ricorrere soltanto alla forza delle palette cromatiche.

Dal lato della coerenza di marca, Estra si conferma come player attuale, dinamico, quasi “friendly-neutrale”; tuttavia non posso non chiedermi, con una nota di sana ironia, se “l’energia semplice da attivare” non rischi di diventare uno slogan un po’ a rischio di banalizzazione, vista la quantità di brand che promettono semplicità estrema come principale leva competitiva.

In definitiva, sono dell’idea che questo spot centri senza dubbio l’obiettivo dell’immediatezza e della chiarezza, ma forse sacrifica quello spazio di sottigliezza concettuale e provocazione intellettuale che, personalmente, mi piacerebbe ritrovare di più nel panorama pubblicitario italiano.

Mi piacerebbe sapere, invece, come la pensi tu: credi anche tu che la comunicazione pubblicitaria debba osare di più sul piano narrativo e stilistico, oppure questa linearità estremamente funzionale ti sembra la strada più efficace? Discutiamone!