A mio parere, la scenografia e la regia mirano direttamente a sedurre chi cerca nel consumo non solo un oggetto, ma un’emozione, una prospettiva superiore sull’esperienza quotidiana.

Il protagonista, interpretato da un Brad Pitt dall’aspetto volutamente rilassato e preciso, si muove nella cucina come chi ha il controllo non solo del caffè, ma per estensione della propria esistenza. Secondo me, questa narrazione silenziosa parla subito a una fascia di pubblico ben precisa: uomini e donne che aspirano all’eccellenza estetica e funzionale nella propria routine. L’interazione con la macchina—dall’aggiunta dei chicchi alla scelta del cappuccino sul display—viene scandita da gesti studiati che trovo efficaci nell’evocare il piacere della tecnologia perfettamente integrata nella vita moderna, mentre la presenza di animazioni sullo schermo trasmette un messaggio di intelligenza intuitiva e accessibilità.

Mi sembra anche degno di nota il momento del consumo: Brad Pitt che sorseggia il cappuccino su una sedia a sdraio, occhi chiusi e aria beatifica. Qui, a mio avviso, l’ideale di perfezione si traduce chiaramente in un’emozione personale, senza fronzoli narrativi superflui ma con una sobrietà che adoro nei linguaggi audiovisivi alti. Venendo alla creatività—direi che la struttura narrativa è scorrevole, la fotografia impeccabile, ma oserei avanzare una nota leggermente maliziosa sulla prevedibilità del tono: il rischio di una deriva verso il “catalogo da sogno” non è del tutto evitato, basti pensare all’accoppiata montagne e lifestyle aspirazionale, elementi ormai tipici di una pubblicità di fascia alta.

Il posizionamento del prodotto all’interno del racconto, con dettagli come la schiuma perfetta o il vetro trasparente che mette in mostra i diversi strati del cappuccino, mi convince: la promessa di eccellenza viene ribadita senza ridondanza, anzi, con una sottigliezza visiva che reputo molto efficace. Mi colpisce poi la scelta di concludere lo spot con la presentazione molto pulita della promozione commerciale: “IN OMAGGIO UN KIT DA 100€ REGISTRATI SU DELONGHI.COM”. Da professionista, noto come il linguaggio lì diventi pragmatico e diretto, segno di una sapiente alternanza tra sogno e realtà.

Nel complesso, sono dell’opinione che De’Longhi riesca qui a mantenere con coerenza una narrazione di marca pertinente al proprio universo di valori: automazione, estetica e italianità si fondono con una facilità invidiabile. Qualche purista della pubblicità potrebbe forse rimproverare una certa autoreferenzialità scenografica e una assenza di colpi di scena comunicativi genuinamente sorprendenti, ma io, con fare un po’ ironico, mi domando se ormai la vera trasgressione nel settore non sia la perfezione stessa, esibita senza alcuna esitazione.

E ora sono curioso: quali elementi dello spot ti hanno colpito maggiormente? Pensi che il racconto visivo e il tono sofisticato siano strumenti di persuasione efficaci, oppure condividevi qualche perplessità—magari sulle scelte narrative o sulla presentazione del “perfetto”? Ditemi la vostra, sono interessato a scambiare opinioni sulle strategie di comunicazione adottate in questo caso!